麦肯锡消费者报告解析2023年五大新趋势

近日，麦肯锡发布《2023麦肯锡中国消费者报告：韧性时代》，对近期中国消费者的现状进行了综合分析，并总结出当前消费者行为的五大新趋势： 中产阶级继续壮大；高端化势头延续；选择更明智，消费未降级；产品为王；本土企业正在赢得市场。

据麦肯锡调查数据，对疫后经济复苏的信心，49%受访人呈乐观态度，认为“经济将在两三个月内反弹，达到甚至超过疫情前的增长速度”者占多数。如果消费者信心回升，他们将更多地进行消费。

从去年整个行情来看，许多茶饮品牌已实现逆势增长。

同时，也有一些品牌经历转型、业务拓展，并在疫情大环境下开发出新的销售渠道、销售场景，如小程序、社区团购、直播带货等。或是涉及更多领域，破圈联名、借助茶饮传播传统文化等，都让我们看到了新茶饮的多种可能。

这也意味着，新茶饮早已不单单是一杯喝的东西，企业品牌、消费者、社会环境都为其增加了更多价值与意义，得到认可的同时，其消费市场也将扩大。

如何能继续吃下市场的蛋糕，一方面需要在产品为王上下功夫，这是作为品牌的基石；另一方面，则是定位适合自己的消费群体，积极满足他们的需求，不论是从产品、价格、情感联系，还是品牌理念上，用实际行动告诉他们，我能带给你好的体验。