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大润发正式入局会员,山姆、麦德龙遭遇劲敌

4A圈
2023-02-02 12:02
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刚进入2月,大润发的母公司——高鑫零售上来就是一个大动作。


2月1日,高鑫零售官宣将在江苏扬州开出全国第一家“M会员商店”,这将是扬州的第一家会员制商店。


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虽然新店会在今年的4月28日正式开幕,但会员的拉新去年11月1日就正式开始了,M会员店目前在扬州设置了多个宣传展点,相关工作人员也在进行会员招募。


会员办理可以通过小程序、APP、官方社群办理会员。目前通过M会员商店APP,用户可以自由注册、登陆,但暂时还未售卖任何商品,仅是出售会员。


M会员商店会籍分为商业会员和个人会员两种类型,主要针对企业和个人。


M会员店收费标准对标的应该是山姆会员商店。其会员有两种——普通会员,年费260元/年,享有精选好货、全渠道购物和退还无忧三大权益,另外可免费赠送亲友卡一张;黑金会员,年费680元/年,在普通会员权益基础上,还拥有购物返积分、网购运费券、眼镜85折、省钱无忧购、品质下午茶等五大权益,另外,同样免费赠送亲友卡。


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从目前的会员权益、商品特色、服务体验等方面来看,M会员商店与目前市场第一梯队的山姆、麦德龙、Costco比较相似。


“M会员商店”将以新创独立品牌的形式与主品牌“大润发”并行运营,并设有独立业务团队。项目总经理袁彬2000年就加入了大润发,是一名老将;运营负责人李新林曾担任过山姆、家乐福会员店项目高管;而商品负责人佘咸平则在盒马鲜生担任高级采购总监。


在这个领导班子的加持下,M会员商店将为消费者提供200多款自有品牌独家商品,并已经与乐事、科罗娜、总统、斯维诗、Kiri等品牌达成合作。


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