台湾大润发改名换标，LOGO撞脸上汽大通

近日，台湾大润发正式宣布更名为「大全联」，并发布了全新品牌LOGO。

图源：数位时代官网

从视觉上来看，新旧LOGO差别较大。旧LOGO采用倾斜椭圆，以红色为主色系，内含一个经过形变的R字母；新LOGO则变为水平的椭圆，给人稳定、规整的感觉，同时，LOGO保留了部分红色元素作为底色，椭圆内字标则变更为全联福利中心的蓝色LOGO。

有不少关注到这一变化的网友调侃道，新LOGO跟上汽大通撞脸了。

图源：小红书网友

此次更名换标，可以看作是大润发被全联福利中心收购后的重要举措。新LOGO虽然整体上变化较大，但既传承了大润发原有的部分品牌色彩基因，又融入全联福利中心的品牌特征，在整合双方品牌元素的基础上，清晰传达出品牌隶属关系。

不过，由于大润发已在台湾市场经营多年，旧名字和旧LOGO在消费者心中留下了深刻印象。突然更名换标，也可能导致部分消费者在短期内对新品牌形象产生认知混乱，难以迅速将新LOGO与原有品牌联系起来，甚至可能因对旧品牌的怀念而对新品牌产生抵触情绪，影响品牌忠诚度。