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第7届超级碗广告,品牌选择回避元宇宙和ChatGPT

张小虎
2023-02-08 17:20
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第7届超级碗广告中大胆的技术冒险主义似乎已经被一种观望的谨慎态度所取代。

 

Avocados From Mexico透露,他们将不再将ChatGPT集成到即将到来的超级碗第7届广告活动中。该品牌的大转变反映了一种更广泛的趋势,即各品牌对新兴科技采取谨慎姿态,这与去年超级碗(Super Bowl)期间围绕加密货币和元世界(metaverse)的高涨热情大相径庭。


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来自墨西哥的牛油果最初计划在即将到来的超级碗广告中加入二维码,将观众链接到一个网页,在那里他们可以使用ChatGPT生成推文。该公司仍计划添加一个二维码,但它将与一个名为“善良酒店”的品牌在线体验相关联,而不是ChatGPT。

 

目前还不清楚为什么Avocados From Mexico在第7届超级碗广告中对使用ChatGPT感到胆怯。但其中存在明显的风险。TBWA\Chiat\Day LA创意总监Bert Marissen说:“使用ChatGPT在法律上有点像噩梦。”“谁拥有IP?人工智能的灵感来自哪里?你会因此被起诉吗?这是一项令人兴奋的技术,但从法律上讲,它对品牌来说处于灰色地带。与超级碗广告相比,使用ChatGPT进行社交活动需要品牌法律团队具备一定的风险偏好,我认为很多品牌都不具备这一点,包括Avocados from Mexico。”

 

去年各大品牌争相炒作的那个的虚拟宇宙呢?在去年的超级碗(Super Bowl)期间,Meta投放了一则广告,广告中一只落魄而有知觉的动画狗,最终通过Oculus虚拟现实(VR)头盔与他的机器人同伴们重新回到了过去的美好时光。

 

虽然Meta最新的收益报告似乎预示着命运的转变,但这家科技巨头的股价去年暴跌,原因是有消息称,一些投资者越来越怀疑该品牌首席执行官马克·扎克伯格的战略,而且消费者对地平线世界(该公司的VR平台)的蜂拥数量没有达到预期的水平。今年,该公司表示,其战略是在人工智能领域加倍下注。

 

web3营销机构隐形北方(Invisible North)的首席营销官杰夫·雷诺(Geoff Renaud)说:“超级碗是关于炒作的,品牌在如此巨大的舞台上推广加密货币和元世界的高峰期已经过去了。”“加密货币的寒冬和元世界的缓慢采用,以及重大的法律和合规风险,让品牌公司很少有参与的动机。我相信,从长远来看,你会看到用例使这些技术再次变得重要,但就目前而言,它们没有上行空间,风险和负面情绪太多。”

元宇宙超级碗ChatGPT第7届超级碗广告
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