联想开年首支广告，有《中国奇谭》内味儿了

2023年新年伊始，上海美术电影制片厂推出的《中国奇谭》开播即封神，满屏中式志怪美学，让人流连忘返。

而《中国奇谭》之所以受到观众的“追捧”，成为2023年的开年爆款，除了剧情精彩之外，还有拂面而来的“中国风”表达。

《中国奇谭》的爆火，在某种层面上也反映了中国年轻人在影视作品上的审美偏好，那么当广告也开始向其靠拢，将会达到怎样的效果呢？在春节假期复工后的第一周，联想就以黏土动画的方式，“捏”了这样的一条中国风满满的创意广告，献给每一个蓄势待发的你，笑迎即将翻身的2023333！

不到三分钟的时间里，联想采用明暗线交织的方式，讲了一个简单却深入人心的故事：

明线，是小女孩和男孩们争论哪个英雄最厉害，只有小女孩相信老掉牙的齐天大圣孙悟空；暗线，则是回应小女孩的信任，几笔勾勒了古典名著《西游记》中唐僧救悟空的情节。

值得一提的是，运镜和剪辑上的技巧为短片增色不少。短片开头本以为小孩们只是在普通的山前空地上玩耍，但随着镜头的转换，观众能够清晰地发现原来整座山便是沉默的石猴，也意识到此前发生的争执居然是当着本人的面，强烈烘托出孙悟空被压五行山下的落魄，使得故事的观感更为震撼人心。

不过，就像浪浪山故事末了的峰回路转，五行山下的故事亦然。小女孩为行单掌礼的陌生旅人指明了寻找石猴的方向，也就暗示着唐僧救悟空情节的到来，悟空即将迎来新生，在短片的最后给予观众欣慰与舒心。

短片故事的主角是唐僧救悟空名场面前夕的一个路人，对比凸显出了平凡人身上的信念感，当焦点落到了芸芸众生中，也就能够激发更强的大众共情。

映照当下新春已至、开工大吉的现实节点，短片中「起落有时 相信是光」的积极人生哲学，与作为《西游记》主线开端的唐僧救悟空配合，使得短片具备了很强的隐喻性，契合了疫情放开后与新春年后的社会节点，呼应当前开工的社会大情绪。