整治APP广告“乱跳转”新标准出台

相信大家都有过这样的经历：“手机APP开屏广告，‘摇一摇’就‘乱跳转’”、“走着路打开软件，手机不小心晃一下就自动跳转”……

其实，这都是APP摇一摇广告在作祟。当下的年轻人甚至是对智能手机缺少了解的中老年群体，“摇一摇”广告乱跳转真的是非常的糟心，早就对摇一摇广告苦大仇深。

值得一提的是，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业对摇一摇广告下手了，制定并发布了实施相关标准，以规范“乱跳转”问题，切实保护用户合法权益。

“‘乱跳转’现象引起用户投诉，主要存在3方面问题。”中国信通院总工程师魏然表示，一是未向用户明示，即APP信息窗口未向用户明示触发后将发生跳转或打开第三方APP的动作，或明示动作与实际行为不符；二是灵敏度过高，即APP信息窗口设置的交互动作参数灵敏度过高，在用户非主动意愿情况下即发生跳转第三方页面的行为；三是欺骗误导用户，即APP信息窗口跳转后，在用户不知情的情况下，自动为用户下载安装APP等。

“通过信息窗口推送广告是APP的主流商业模式之一。”魏然分析，由于开屏广告曝光度高、营销效果好，部分APP便无视用户合法权益，通过提高加速计、陀螺仪等传感器的灵敏度，提高跳转第三方页面的概率，从而增加广告收益，“这类行为变相强迫用户进入广告页、下载APP，侵犯了用户的知情权、选择权。”

此次标准制定修订提出多方面参考指标要求，以更好治理规范“乱跳转”行为。

一是强化明示告知义务。指出应向用户清晰明示要执行或触发的交互动作及结果预期；二是细化参数设置参值。提出将“摇一摇”动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒，转动角度不小于35度，操作时间不少于3秒等一系列参考数值，确保APP在走路、乘车、拾起放下终端设备等日常生活场景中，信息窗口不会出现误触发而跳转的情况；三是保障用户选择权。明确未经用户主动选择同意，不得强迫下载、安装、打开APP，不得使用欺骗误导用户的图片、文字和链接进行页面跳转或使用第三方APP。