OATLY跨界B站推出联名雪糕，网红爆款稳了

作为营销圈内最受欢迎的营销方式之一，跨界营销可以通过两个品牌间的相互融合，为品牌带来1+1>2的营销效果，无论是品牌方还是平台方，都在跨界营销方面做出了积极地尝试。

然而当跨界营销创意达到一定程度，形式与玩法上没有更大的创新与突破时，内卷也成为跨界营销的趋势。正所谓“物以稀为贵”，新创意能够带来新鲜感，而被玩烂的同质化跨界已经难以引发关注产生有效传播。

如何通过有创意的玩法实现品牌效应的叠加，达到1+1>2的营销效果，也是内卷现状下品牌跨界营销需要思考的重要课题。最近，植物奶知名品牌OATLY跨界B站的出圈案例，为品牌的跨界提供了一个营销新思路。

随着各种景区雪糕的爆火，雪糕创意也越来越卷，越来越多的品牌在雪糕造型上大做文章。

这一次，OATLY和B站携手，则是以B站品牌标识为灵感打造了一款小电视造型的燕麦奶雪糕，该款雪糕为可可燕麦口味，主要原料选用OATLY燕麦奶和进口可可粉，0乳糖0反式脂肪酸。

目前，该产品在全家便利店上海和成都地区门店首发，参考价为14.8元/支。

产品作为品牌与消费者之间的第一触点，一直都是品牌与用户沟通的最佳营销工具，而在跨界营销中，打造贴合两大跨界品牌调性的联名产品也是常规操作。

我们常说“英雄配好剑”这句话的道理一样，如果将“英雄”和“好剑”视为两个不同的品牌，那么英雄只有配上好剑才能体现英雄的英武，而好剑只有被英雄所用，好剑的威力才能被发挥出来。

同样的道理，在跨界营销中，两个互补的品牌往往能互相衬托，相得益彰，发挥各自的效果。反之则不会起到这样的效果，只是在浪费各自的价值。

OATLY和B站这两个品牌，一个是植物奶品牌，一个是互联网品牌，虽然两大品牌所属行业跨度巨大，但他们都是潮流的年轻化品牌，形象的契合、消费群的高度互补也使得两大品牌之间的跨界合情合理。