花高价为别家宣传，Oatly这招“拉踩”营销真的绝了

花钱为其他品牌打广告，国内也有相似的广告案例。而花钱为竞品打广告，还是往好的方向进行宣传，还是很少见的。

近日，在英国伦敦、曼切斯特等地的街头、地铁站、杂志广告位上，随处可见Oatly这样一则广告，广告中表示，牛奶品牌只要愿意能够公开他们的碳足迹，Oatly愿意赠送免费广告位，帮他们做宣传。

图源：TOPYS.

图源：TOPYS.

这招是真妙。虽然说是帮其他乳业品牌宣传，但事实上，就是一种高级的拉踩行为。要不，其他品牌不敢公开碳足迹，要不，品牌也不愿意公开自己的碳足迹为Oatly做嫁衣。因为这明显不是合作共赢的事情，而Oatly作为甲方，拥有对广告的绝对掌握权。

这个行为，在路人看来，公开也不是，不公开感觉又像心里有鬼......

值得注意的是，Oatly曾针对英国消费者做过一项调查，结果显示大家非常欢迎食品和饮品包装上的碳标签，特别是18-34岁的消费群，甚至超过半数（58%）受访者认为这是品牌的义务。

看来，Oatly在此之前就已经做好了准备，通过调查的方式，让公开碳足迹在食品和饮品碳标签概念更加深入人心。

而Oatly早在2019年就开始坚持在他们的包装上印刷其碳排放数据。

从整体的环保营销布局，以及到如今“拉踩”其他乳液品牌，这招真的很狠。

但从对方品牌的角度来看，试着商量着以合作的方式免费获得广告位也是个不错的选择，尤其适用于在推广阶段，品牌知名度还不高的商家。