深陷“退网”疑云，老干妈老化问题凸显

老干妈官方旗舰店的抖音账号已停更两个多月，最新一条停留在2022年11月22日；官方微信公众号也已停更近一年，最新一条停留在2022年3月24日；官方微博账号则因企业资质未经过年审而停用......

种种迹象，无不表明，这个曾经在调味品货柜上称霸一方的“霸主”，似乎在不觉不觉中，消失在了互联网的世界里。

一时间“老干妈退网”的猜测四起，对此，老干妈一工作人员表示，目前公司经营一切正常。

在“退网”疑云之外，老干妈的业绩也备受关注。“2022年贵州省民营企业100强”榜单显示，老干妈以42亿元的营收位列第11位，首次跌出前十。而2021年，老干妈还以54亿元的营收位列“2021年贵州省民营企业100强”榜单第6位。

其实，对比老干妈以前的风光无限，“老干妈断更”事件也凸显了老干妈在互联网快速发展的世代后劲不足，品牌出现老化的问题。

虽然老干妈近几年一直致力于品牌年轻化打造，做出了很多争取年轻人的举动，包括参与海外时装周、游戏联名等，但年轻人并不买账。

究其原因，主要在于认知层面上，年轻的消费者认为老干妈是上一代人吃的食品。事实上，老干妈也固守其原有的成功产品未进行任何创新。与此同时，像虎邦这类近几年诞生的新辣酱品牌，除了在品牌上与年轻人打成一片，更重要的是在辣酱领域不断进行品类和产品创新，推出了一系列包括小龙虾辣酱、鲍鱼辣酱、烧椒牛肉辣酱等，收获了良好的市场和口碑反馈。这就造成了老干妈正逐步从一个全人群佐餐、佐菜的广谱消费品退化成中老年群体的局限性消费品。