夏逸广告 | 2022伦敦国际奖华文创意获奖作品

夏逸广告是第一家在好莱坞斩获国际电影电视金奖的中国广告公司，2021年摘得纽约电视电影节世界金奖（营销类最佳艺术指导）。并实现了全球5大广告奖大满贯。创始人黄伟以“认知秒懂”为标准，坚持“一听看懂、一看就爱” 的故事驱动购买转化。多年来，夏逸依托强大的故事生产力，开创玉泽药妆、统一老坛等千亿龙头销量爆款，成就多个商业奇迹。

获奖作品

奖别：铜奖

品牌：恒源祥

主题：永不凋零的冬奥会颁奖花束

类别：品牌娱乐-体验/现场活动

创作背景： 

领奖台上颁发奖牌和花束，是奥林匹克运动的悠久传统。但是，鲜花无法长久保存，运动员无法带回国留下遗憾。鲜花还会造成浪费，也不符合绿色低碳理念。

解决方案：

奥运史上第一次采用手工绒线编织花朵代替鲜花作为颁奖花束——“永不凋零的花束”。邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作花束，都能参与到这场全人类的盛会。

永不凋零的颁奖花束，每一朵花都由偏远地区的孩子们参与设计。鲜花不再需要从南方种植基地调运至北方，降低了奥运会运输费用，也符合减碳降碳宗旨。

结果：

恒源祥用绒线编织的花束，栩栩如生花开不败，让美好记忆与荣誉伴随运动员永久保存。经统计，“恒源祥为北京冬奥会提供永不凋零的颁奖花束”自2022年首日开启传播，第一周就获得11050次传播声量在同期冬奥营销传播声量中排名名列前茅。自2月4日开始恒源祥绒线颁奖花束亮相于冬奥、冬残奥颁奖仪式，伴随着获奖选手的热议话题，整个项目在全球共有500家媒体进行相关新闻报道，总曝光量达300亿。

创作者名单：

总经理：刘轶兰Liu Yilan

制片人：陈旭波Chen Xubo

执行创意总监：程忆Cheng Yi

导演：金龙吉Jin Longji

创意总监：冯刚刚Feng Ganggang

美术指导：陈雪涛Chen Xuetao

设计师：周倩Zhou Qian

文案：余翠莹Yu Choi Ieng

剪辑：周津伊Zhou Jinyi

策划：陈倩雯Chen Qianwen