招商银行上线年度短片，这才是银行广告应有的样子

一直以来，银行为了扮演好守护老百姓钱袋子的角色，无论是宣传上还是服务上，都习惯性地以严肃、高端、专业的形象示人。

然而随着金融服务和产品的完善，除功能性需求之外，消费者越来越关注情感需求。而现实是，金融产品带给用户的普遍是冷冰冰的形象，难以与用户达到情感上的沟通。

在此背景下，以银行为主的金融品牌为了更好的迎合消费者偏好，纷纷在营销中融入感性诉求，正如招商银行，继前几年火遍全网的《可贵人生》《番茄炒蛋》之后，再度一口气推出了两支温情TVC。

在这条名为《爸爸是预言家》的广告里，通过故事叙述的表现形式，以成长为线索，展开了一场与用户心灵之间的对话，让我们看到了一种典型的中式家庭关系：孩子勇敢地从遮风挡雨的港湾驶出，当满怀忐忑以为父母会对自己感到失望时，却发现家庭始终在自己的背后，既不会记恨，更不会失望，而是会始终默默悉心支持与关注着孩子的一切。

广告阐述了招行对于成长的思考，也通过身边的案例拉近了品牌与用户的距离。恰到好处地传递了品牌价值——为你思周全，为你计深远，守护你的财富人生。

在第二支广告中，同样聚焦于父子关系讲述了一个感人的故事：

广告片里的儿子通过一条视频看到了父亲的生活，理解了父亲对自己的关爱，父亲也通过儿子的依赖和牵挂，理解了儿子想带自己一起安度晚年的想法。表面上看，父亲并不愿意跟儿子迁居，而到了片尾，我们才与另一为主角一起理解了父亲的良苦用心。

有人说，这个世界的很多事只有「最适合的」，没有「最好的」。而招商银行却在这条tvc的片尾打出了他们的回答——给你最好的，更给你最适合的。

一直以来，金融产品带给用户的普遍是冷冰冰的形象，难以与用户达到情感上的沟通。但是招商银行这两支广告却从情感层面出发，将诉求点落脚到贴近大众生活的细节末端里，通过有共鸣感的故事强化用户感知。

这一表现，也让我们看到，招商银行并非一个冷冰冰的金融服务机构，而是一个有温度、有担当、有情怀的品牌。