服气！麦当劳竟然又双叒叕换LOGO了

在玩logo这件事上，不得不服麦当劳。

麦当劳极具视觉辨识度的金色拱门，可以说是世界上最知名的标志，这家快餐连锁巨头肯定不会乱用其著名的M符号，但事实并非如此。

1月11日，英国麦当劳（McDonald’s UK）更新了其在所有社交媒体平台的头像，并发布了一条简短的视频，视频中将著名的金色M拱门缩短后用更宽的间隔隔开，变成了类似微笑的表情符号「ᐢᐢ」。

金色的M在背景音乐的衬托下，反弹出两个分开的符号，变成了一个微笑的表情。英国麦当劳并没有说明改变LOGO的用意，因此很多英国消费者在迷惑不解的同时也充满好奇。

与其他品牌对待logo时候小心翼翼的态度不同，麦当劳总是乐于充分利用自家logo，恨不得要把logo玩出花。

2018年妇女节，为向女性致意，麦当劳将logo的“M”直接翻转成了Woman的首字母“W”。

2020年3月，麦当劳在其巴西的社交平台主页上悄悄更换了头像：新头像直接把“M”拆分成了两个“N”，还附有暖心配文“分开一会儿，永远在一起”。

2021年9月，麦当劳在社交媒体平台上宣布更换LOGO，虽然配色方案仍然有红色和黄色，但标志性的金拱门M已被巨大的O字母取代。这一LOGO其实是出自短视频博主Emily Zugay之手，音吐槽麦当劳LOGO难看，该播主分享自己的设计改进方案，麦当劳直接将该播主设计的方案迅速拿来换成了自己的社交媒体头像。

以及2022年7月，麦当劳联合Leo Burnett将自家logo做成秋千，摆放到了迪拜的多处公共空间内，说是为帮助大人们暂时忘却琐碎生活的烦恼，找回丢失的童心和质朴的快乐。

把LOGO作为一种传播道具，它就被赋予了话题性，也就不再只是一个“脸面”，而是真真实实可以让品牌与消费者拉近距离、玩到一起的流量密码。麦当劳每每对LOGO出手都能吸引大众的关注，关键就在于此。