官宣吴京，大窑汽水一年卖出30亿

随着春节假期的结束，热闹的2023春节档落下帷幕。其中，《流浪地球2》凭借着硬核的科幻片段杀出重围，赢得了票房和口碑。

作为主演的吴京也再次出圈，个人票房高达300亿元，成为内地首位电影票房破300亿的主演。

随着知名度提升，吴京正能量的屏幕形象以及商业价值，尤其被消费品牌青睐。据不完全统计，2022年以来，就有飞鹤奶粉、红牛、百草味、乌苏啤酒、中兴手机等品牌先后官宣吴京作为代言人。

日前，国产汽水品牌大窑宣布，2023年将与实力派演员吴京再度合作，并发布了一则吴京携手大窑汽水拜年的视频。

其实，这并非双方首次合作，早在2022年2月，大窑汽水就曾宣布吴京为品牌代言人。自此，一张吴京手握大窑汽水的蓝色广告便高调刷屏央视、北京西单地铁站，以及全国各地的影院。

这个来自内蒙古八一饮料厂的汽水品牌，在诞生的30年后，“榜上”百亿票房先生，再次走进消费者视野中。

密集宣传之外，近年来大窑还在外省投建生产基地，并将销售渠道延展至了全国市场。之后，业内有消息称，大窑汽水2021年的销售预估有30亿左右。

尝到滋味的大窑汽水，一年能卖30亿，这份业绩超过了同年的行业巨头农夫山泉旗下果汁饮料销售额。难道一个吴京就能对一个地方品牌有这么大的作用？

显然不是，这只是大窑全国化扩张的冰山一角，除了签约代言人吴京、投放央视广告，大窑汽水还在抖音和小红书上投放了营销内容，宣传策略可谓高举高打。

但可以肯定的是，选择吴京为代言人，对大窑出圈以及销售额的提升，着实有着不可磨灭的转折性的意义。

品牌选择代言人不是一蹴而就的，而是一项系统化、精细化的工程，不仅需要考虑品牌的个性、形象和定位，还要控制选择代言人风险，以达到预期的效果。而在回报方面，品牌还需要考虑自己独特的“品牌个性”如何打动明星。毕竟，对于很多明星来说，与品牌的契合往往比简单的“商业合作”更重要。所以，“双向奔赴”，才是品牌选择代言人的完美答案。

从饮品行业本身而言，其具备亲民、活力、畅享等属性。大窑饮品更甚，在保证口感的前提下，以520ml容量带给消费者更加难忘的产品体验，随着“对瓶吹”“踩箱喝”等饮用方式的流行，“大气”“劲爽”成为其核心印象。而谈起吴京，很多人首先想到的就是荧幕硬汉、实力派演员、正能量演员。国民认可的演员、国民喜爱的汽水，再加上二者自带的“拼搏向上”“大气磅礴”的属性，调性高度契合，基于过去一年的良好合作，双方再度携手同行，也是众望所归。

当前，流量思维主导的品牌代言，正逐渐转向品牌与代言人达成价值共识阶段。所以，品牌在做好形象建设、产品与服务的同时，稳扎稳打传播品牌故事极为重要。而大窑饮品和吴京再度携手的，也正是基于2022年的出色表现，着手于营销价值的再提升。