大窑推出新品「激闪」，发力功能饮料新赛道

西安的冰峰、北京的北冰洋、青岛的崂山可乐、四川的天府可乐，大家各自“占山为王”......

然而2022年，有一个不甚出名的饮品品牌，迅速走红火遍大江南北。这个品牌就是大窑汽水，以前说起大窑汽水可能大家都没听过，但如今，大窑汽水已成为“可乐级”的国民饮料。

其实，除了汽水之外，大窑还推出了其他的多元产品，通过多元化产品矩阵的打造，满足年轻人的多元消费需求。

近日，大窑就发布了一款新品——“激闪”能量饮料，包括能量风味饮料和咖啡能量风味饮料两款，主打开车、工作、健身等消费场景。

要知道，这家来自内蒙的饮料企业，已经有了30年历史，但是直到2017年，大窑还只是一个北方有些知名度的边缘饮料，甚至内蒙当地都不太怎么喝，属于生存困难的饮料企业。

大窑汽水的走红，离不开两个关键因素，一个是营销上的助力，一个自然是产品的实力。

2021年9月，大窑饮品开启了和华与华的合作，确定了“大汽水”的品牌占位、全新的产品包装、“大汽水喝大窑”的品牌谚语以及餐饮渠道的助销话术“不喝酒，喝大窑”等。

2022年2月，大窑饮品签约代言人吴京。一方是敢打敢拼、高国民知名度的“战狼”，另一方是国产汽水领跑者大窑，二者的调性非常匹配，携手开启中国的汽水大时代。

随后，大窑饮品开始推出多元化的产品。从包装形态和规格上来看，有易拉罐装、常规塑瓶装和1.314L的塑瓶大包装等。从品类来看，既有塞北山泉天然矿泉水、小窑果汽，还有将茶、果汁、汽水三种元素进行创新结合的茶味果汁汽水——柚love蜜等。

与此同时，大窑饮品也在不断加强渠道建设，一方面发力南方的餐饮市场，另一方面开始加码商超、流通、礼品馈赠等销售渠道。

从品类来看，此次大窑推出「激闪」能量风味饮料，不仅仅是为了丰富产品线，满足渠道和终端的销售需求，还是与红牛、东鹏等老牌劲旅以及元气森林等新锐品牌展开正面较量，抢占能量饮料赛道。