美团x脱口秀演员上线新春短片，充满了生活的小确幸

到年末，大家第一反应可能是回家、思乡，以前出圈的年末营销大多也着眼于这些，这般操作或许不会出错，但是说实话大家早已审美疲劳，很难出圈。

如何从这场考试中脱颖而出，也成为品牌们年终大考的难题。看完美团的操作，也许能给我们一些思路。

在工作生活中，我们大多是在处理他人的情绪和需要，注意力分散在琐事上，能量严重外泄，给自己和家人的关注并不多。

到了年底，我们应该把能量往回收，关注被忽视的内在和周围人，好好对待自己，犒劳自己和亲友，享受生活。通过这样的充电，来年才更有力量前行，这也是年底过好点，过好一整年的真正含义。

美团洞察到了目标群体更深层次的情感需求，围绕“年底过好点”的沟通主题，发布新春短片宣言「年底过好点，过好一整年」，并携手鸟鸟、童漠男、豆豆等四位脱口秀演员，分别从旅游、聚会、聚餐和买菜四个生活场景展现美团在日常生活中的不可或缺。

短片以幽默诙谐的方式讲述四位脱口秀演员的生活故事，无论是制定多要求的情侣旅游出行计划，还是和多技能老友出门聚会的饮食选择，均可上美团抢先筛选、优先预定，助力每一次新年计划的顺利实施。

除了美团的吃喝玩乐基础服务，片中还用社恐人居家便可分身多个聚会，技术菜但爱买菜讨价的两个故事体现美团跑腿和美团外卖及时送达的平台卖点。

美团以脱口秀的方式深入生活场景，构建起品牌和消费者的欢乐情绪价值，进一步提高品牌好感度。同时，在现今充满不确定的大环境下，美团也是在倡导大家用轻松积极的方式去应对，不管是吃点好的奖励自己，还是买菜下厨犒劳家人，亦或是为父母送去一份健康安心，都是我们面对不可控大环境背后的小确幸，都能成为2022年的美好收尾。