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麦肯上海×北面数字藏品,很会讲故事

张小虎
2023-01-17 14:35
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作为年轻一代消费者中最潮流的一种数字化社交方式,数字藏品已被公认是一种创新的品牌资产,可以承载品牌主张、给消费者带来独特的科技体验。


2022年秋冬,The North Face北面携手麦肯上海,在天猫渠道推出一连三弹数字藏品。围绕着相关的产品功能、产品历史,以及每个产品所对应的天气环境和地形,麦肯团队设计了这三款数字藏品。


北面TNF100


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TNF100越野赛在圈内久负盛名。作为组织者,此前北面采访了100个跑者,根据真实的回答写出「重回山野的100个理由」。这些理由,在麦肯的设计里,变成了代表TNF100赛事的终点线;最终,100根终点线,编织汇聚成为一只充满意义的越野跑鞋。

 

北面巅峰


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不像第一款那么写实,第二款数字藏品明显艺术化许多。在这支15秒的阐述视频里,每当背景里的山峰高上一层,地形改变一次,巅峰系列的叠穿也多一层——从贴身层,到保暖层,再到防护层;形象地告诉人们,北面产品“懂得山的每一面”,也向消费者普及了要在登山时不同天气不同地形条件下适当穿衣的要义。

 

北面经典


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重回了山野,攀登了珠峰,北面的第三弹数字藏品,带着大家从山野回归到城市。这款数字藏品,是北面经典的NUPTSE经典羽绒夹克。它诞生于1992年,之后流行于纽约街头,成为了当时Hip-pop潮流人士的标志装扮之一。

The North Face麦肯上海北面北面数字藏品
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