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Valentino在武康大楼投放广告,创意效果太炸了

4A圈
2023-12-07 17:40
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最近,大家是不是都被Valentino投放的武康大楼广告刷屏了?


在圣诞节到来之际,Valentino告别千篇一律的红、绿主色调,推出「粉色异境」圣诞礼盒——粉墨渐变香水和变奏罗素棕口红。


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Valentino「粉色异境」圣诞礼盒


预热期间,Valentino联合低聚体工作室,制作了CGI概念片。


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Valentino在武康大楼投放广告


片中的上海地标武康大楼被一颗巨型华天奴圣诞球砸中,伴随着飘扬的彩带,圣诞礼盒闪亮登场,香水与口红相互碰杯,圣诞派对即将开始。


从白天安静的马路、行人、车流,到圣诞球空降地面后的暗夜狂欢氛围,昼夜切换之间带来视觉上的冲击,呈现出华伦天奴的派对主题。


不得不说,这个圣诞礼盒的视效有够炸!


神操作的还不止Valentino一家,前两天降温,大家发现The North Face已经抢先一步给大本钟套上羽绒服了。


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大本钟穿上北面羽绒服


其实这种视觉效果不是什么魔法,而是利用CGI(Computer-generated imagery)的技术合成呈现出的超真实视觉效果,抓人眼球。当然这也不是大本钟第一次被整活,上次还是被来自加利福尼亚的数字艺术家lan Padgham“掰弯”。


这种以假乱真的动态用lan Padgham的话来说是一种新兴的艺术广告形式——FOOH(faux out of home),简言之就是户外虚拟广告。


当下数字技术逐渐成熟,模糊了虚拟与现实的界限,广告界因此衍生出了这种新的广告形式,品牌方运用社交媒体的优势,投放出真假结合的“假户外”视频,最大程度的吸引观者的注意力。

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