王小卤：把2022年货节做成“自己的春晚”

曾经以搞笑广告被各位看到过几次的王小卤，在2022年底，推出了自己的年货节视频广告，在视频合集上线的48小时之内，完成了播放量突破4000万次，微博话题谁买谁是爷，阅读次数超过1.5亿的成绩。

擅长“魔改”IP的王小卤，踩着新世代年轻人的节奏，把葫芦娃的老IP玩出了新特色，不仅拍摄了画风无厘头、脑洞炸裂的《谁买谁是爷》、《是兄弟就来买我》等创意视频，还推出了迎合年轻人追求好彩头的葫芦娃联名福禄抓财手礼盒，给中国年带来美好心情与美味享受的双重快乐。

带着诚意如约而来的王小卤不满足于此，还以谁买谁是爷为主题展开覆盖分众、微博热搜、抖音开屏、线下终端的整合营销，预计为王小卤带来的品牌曝光将不低于5亿，其中，仅创意视频微博单平台播放量就超过五千万，成为新年到来前最破圈的品牌营销事件，大范围激活国民互动和消费热潮，这份创意和欢乐也持续积淀为王小卤重要的品牌资产。

如果说之前的王小卤已经用高复购率的极致大单品在卤味江湖中站稳了脚跟，那么现在的“王小卤式”快乐表达就已经成为渗透更多用户认知的年度期待大事件。

在尊重文化和表达自我当中，年轻人面对春节的态度正在发生改变。在以往“有趣”的品牌调性，和自带幽默基因的形象之上，王小卤今年用4支无厘头创意视频做出了回应，把年轻人的痒点、痛点、“新年点”都埋进了无限脑洞的视频当中，在致敬国漫、焕活老IP的同时，还偷偷在彩蛋里放了压箱底的“经典重现”，全方位用颗粒度更细的情绪点共鸣用户。