“新人刘德华2023年第一镜”出圈，海飞丝赢得开门红

随着返工热潮的上演，2023年的新生活也正式进入新的轨道。

新一轮的品牌营销也逐渐拉开帷幕，不得不说，春节前后这一个月时间里，看多了不少品牌的贺岁大片，其实多多少少有些审美疲劳了，这个时候新一轮的创意反倒让人有些期待。

正是在这个关头，海飞丝携手全新品牌代言人刘德华开始讲述新一年的故事。

视频文案

或许你会问

出道40几年了，怎么还叫自己新人？

这么说，不是因为我谦虚

而是我真的真的当享受一个新人的感觉

新人的心总是热的

无论什么事，别人做到100分，我就要做到120分

还有新人的头总是硬的

不管怎么难，别人停下来，我却还要往前冲一下

有些问题，碰到我这种问到底的新人

总能找到更好的答案

在我看来

新人不是一个身份，而是一种状态。

正是因为这一种状态，让我一直走到了今天

每个人都曾经是一个新人

而我会一直是个新人

自2023年开年官宣刘德华之后，海飞丝就充分借助刘德华这一国民实力派演员的形象实现了与用户之间的深度沟通。

这一次，头顶无数经典的国民偶像刘德华，却仍然选择用新人身份和大家见面。在短片中，海飞丝和刘德华更是以回归根本的新人姿态从头迎接挑战，向大众传递“新人不是一个身份，而是一种状态”的理念，鼓励大家新年做一个新人，以新的状态去实现新年的目标。

借助刘德华的这种回归根本的新人姿态，海飞丝也间接彰显了品牌的新人主张，虽然已经是一个拥有62年历史的品牌，但海飞丝将始终将自己定位于一个“新人”，不断寻求新的突破，成为一个资历更深厚的头皮护理专家。

新一年，愿我们都能寻求更新的突破，用“新人”精神突破自我。