品牌们注意，这份《中国社媒ACGN内容发展报告》请查收

9月26日，第三方研究机构艾瑞咨询发布了《中国社交媒体ACGN内容发展研究报告》（以下简称“ACGN报告”）

该报告显示，ACGN行业在中国市场进入成熟发展阶段，已从流量为王逐渐转向品牌化生态化发展。这意味着，ACGN行业越来越意识到IP价值提升的重要性。兼具公域流量和私域运营双重优势的微博，多年深耕社交媒体平台赛道，为其赋能ACGN内容IP，打造品牌生态提供支持。

随着Z世代用户成为互联网的主流人群，他们的喜好和消费习惯已经影响了整个市场。这代人是互联网的原住民，他们天然习惯互联网的各种新玩法，也由他们产生了诸多新的场景，并且他们是最先打穿虚拟和现实的一群人，而这也深深地影响ACGN行业的竞争格局。ACGN分别对应“ANIMATION（动画）、COMIC（漫画）、GAME（游戏）、NOVEL（小说）”也被翻译为“二次元”，是一个与现实世界相对的概念。二次元消费的内容及其衍生品已成为这一代用户生活中不可分割的一部分。

艾瑞咨询调研发现，这些ACGN泛兴趣用户中，50%的用户年龄小于25岁，73%每天连续登陆微博，69%每天在微博消费ACGN内容的时长在40分钟以上，77%有同好交友的需求，且有91%的用户愿意为自己喜爱的ACGN内容以及IP衍生品付费。年轻、强粘性、消费潜力巨大，且积极参与公域私域互动，这形成了微博完整的ACGN泛兴趣用户画像。

近几年，微博平台在优质IP、创作者与爱好者们的共同努力下，每年生产海量优质内容、进行丰富的互动交流。

游戏：用户即时分享社交需求旺盛热门IP入驻率百分百

ACGN报告显示，微博游戏兴趣用户即时分享社交需求旺盛。除了日常打游戏以外，近八成用户关注游戏热点动态，约五成用户需要在微博看游戏攻略、粉丝福利等信息，社交需求和信息需求较为强烈。

微博游戏社区经过多年发展，已积累了大量优质游戏IP，覆盖多人竞技、射击、休闲等各种类型。热门手游IP微博入驻率达到了100%，九成以上开设专属超话，并且官方亲自下场与游戏达人和粉丝开展日常互动。

电竞：已成第一社交主战场加强电竞选手标杆孵化

作为游戏的一个衍生出来的领域，电竞行业过去五年在政策支持和各方产业链的推动下，迎来了高速成长和发展的黄金期。中国俱乐部选手在国际赛事上的高光时刻，以及电竞作为一项比赛项目入选亚运会，这一系列动作也让微博用户对电竞有了更多的关注。

ACGN报告显示，过半数的微博电竞兴趣用户是对赛事有持续关注度的重度用户，整体观赛粘性较强。超过九成用户热衷参与讨论和交流，而且他们关注俱乐部选手动态，也有意愿参与互动。

动漫：用户对内容的粘性强创作者群体通过二创帮助IP破圈

作为ACGN的重要组成部分，动漫产业在过去几年呈现高速增长趋势，其周边衍生品产业发展则更为迅猛，潮玩、虚拟偶像、二次元服饰等小众领域一跃成为新兴市场，市场规模不断扩大。微博平台上动漫兴趣用户与整体ACGN相比呈现出更为年轻的趋势，有四成为00后。ACGN报告显示，微博动漫兴趣用户对内容的粘性强，93%每周观看动漫，70%每日观看时长超过30分钟。

微博也成为了国漫宣发的核心阵地和粉丝讨论阵地，头部作品累计千万级的粉丝数量，热搜上榜次数超230次，为作品的可持续发展和商业化合作打下良好基础。

文学：超七成用户关注IP衍生内容平台成为多元化交流社区

文学的加入让二次元生态更加完整，进一步促进IP的价值的提升。ACGN报告显示，文学兴趣用户关注作品和作家动态的同时，有七成以上用户会关注IP衍生内容，对小说改编游戏的关注度是54%，对改编动漫的关注度是75%。

反观文学本身，在微博也已形成了多元化的内容交流社区。热门作家在微博发布作品动态和日常动态，沉淀粉丝群体，持续扩大个人和作品的影响力。