达美乐退出意大利市场：野心广告词拼不过的口味竞争

意大利人吃不惯美式披萨？！

近日，美国连锁餐厅达美乐关闭了在意大利的最后几家门店。达美乐自2015年在披萨发源地意大利开业以来，一直在苦苦挣扎。外媒表示，意大利人吃不惯美式披萨，更有网友说，达美乐无异于“在北极卖雪”。

关于经营遇冷的原因，有媒体分析称，在疫情管控期间外出就餐受到一定限制时，意大利本地的传统披萨店也开始提供外卖服务，这似乎没让达美乐占到便宜。美国《华盛顿邮报》称，达美乐方面也表示，意大利消费者选择外卖服务时更倾向“家庭作坊式”的披萨店。

在口味不对付和激烈竞争面前，“意大利之心，美国式做法”的广告词，以及每周二买一送一的促销策略，最终都没有奏效。

达美乐比萨作为老牌的以外卖为主的披萨连锁品牌，在中国很多年了，却仍然在一线城市不温不火。

而令小虎印象最为深刻广告还是2016年达美乐在韩国邀请两大帅哥宋仲基、朴宝剑同台，拍摄了韩国版达美乐披萨广告，整个广告生动地诠释了“人比食物看上去更诱人”的意境。