去哪儿旅行跨界回力，“潮鞋”打响春运营销第一战！

距离每年一度人类历史最宏伟的迁徙——春运，还有一个月。然而想要拔得头筹的品牌们早已经蠢蠢欲动，开始借势春运开启新一轮营销了。

去哪儿旅行在春运售票之际，与老牌国货回力联名合作，品牌名称恰好组成“回去”一词，完美扣准春节主题，触发消费者内心关于回家的殷切希望，打响了品牌春运营销的第一枪。

去哪儿旅行×回力，春运必备！

回家过年，对于现在外出工作的人来说，是一件快乐又烦恼的事。春运前后，一张回家的车票总是那么难买到，回家路漫漫，什么也没法阻止不了回家团聚的决心。一款买票神器和一双舒适的鞋子，是归家游子不可缺少的好帮手。

此次，去哪儿旅行与回力在春运之际，推出承载创意的限量联名款“回去”鞋，以“愿你有家回 愿你有处去”的主题去打动消费者，不仅温暖了每一位归家游子的心，同时二者旅行+帆布鞋的品牌属性也完美适配春运。

一双好鞋就是乍看吸睛，细看处处是惊喜。回力此次的春节款在鞋跟处，将“回/去”的主题完美镶嵌，走心的设计让粉丝感受到品牌的诚意，有利于增强了粉丝对于品牌的自豪感和忠实度。确认过鞋后跟，是驼圈中人！

同时，12月17日，去哪儿网在官微上发布了一支采访视频，题目是“过年回家，你遇到过哪些难题？”，受访者纷纷开始吐槽自己在过年回家期间遇到的困难。

路边采访的形式不仅真实有趣同时也更容易让行人打开心扉，被采访的行人五花八门的答案，在让人感同身受的同时，也让品牌多了一份烟火气和亲近感。

两大品牌跨界，缔造双赢局面

在面临着老年危机、新品牌围攻的情形下，传统国产品牌如何杀出一条血路，实现自救，无疑成了是攸关品牌存亡的大问题。在Z时代成长、国潮风席卷的大背景下，本身具有一定国民认知度的国产品牌，想要占据新一代消费者的心智，必须拿出一些不一样的东西来。

01.潮鞋突围，打开品牌年轻化缺口

人们总说，一双好鞋，能带你去更好的地方。去山野，去丛林，去见星辰大海。去尝试，去冒险，去追逐年轻的梦想。

此次回力与去哪儿旅行推出的联名款的潮鞋走出了新的活法，愿你有家回是去哪儿网对所有即将面对春运的人们的祝愿，愿你有处去则是去哪儿网作为出行类APP助力每位用户品牌顺利出行的品牌使命。不仅在在话题营销层面，稳抓8090后想家的心，同时街头、潮款的鞋也为品牌年轻化打开了一道出口。

这款限定的联名鞋并不公开出售，只能从去哪儿网发布的春运盲盒中抽取，锁定单一获得产品的渠道，将“回去”鞋引发的流量关注导向春运盲盒活动。

去哪儿网在春运盲盒活动，除了“回去”鞋之外还准备了3亿的超级福利，盲盒自带的趣味性以及福利让参与活动的消费者感受到品牌的真诚，对品牌产生了好感与兴趣。

02.精心跨界，提升品牌附加值

虽然各个领域都乐此不疲地使用跨界合作，但不是任何一次跨界都能制造出营销爆点。两个看似毫不相干领域的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，达到1+1>2的效果，这是跨界营销的魅力所在。

去哪儿旅行作为一款出行软件，它的业务包括特价机票在线购买、飞机起落状态一览无遗、机票价格趋势实时查看，全国范围内最全面的酒店搜索，每日特价夜销酒店随时预订，列车时刻查询，是旅游出行好帮手。对于春运回家的消费者来说，非常实用。

回力作为国产老字号，新潮的设计和亲民的价格收割了一大波年轻消费者。新一代的消费者往往容易被新鲜事物吸引，因此回力必须及时给品牌输入新鲜血液，以多样化面貌呈现来证明其经典IP（知识产权）所拥有的强大变现能力，才能站在潮流一线。

此次二者能在春运前跨界联合，不得不说，是花了一番心思。对于去哪儿网来说，可以借助回力的年轻粉丝的号召力，建立年轻时尚的的品牌形象。同时对于回力来说，老品牌多方跨界，更能增加品牌的内涵与外延。

回去——有家回，有处去

去哪儿官微还发了一组长图，优美的文字配上新潮“回去”鞋，用一种诗意与生活结合的方式，引发关于春节回家的情感共鸣。

去哪儿旅行和回力的组合名“回去”，既满足年轻消费者的偏好，还顺应春节回家的主题，应时又符合潮流。这一波跨界，必须点赞！