在人迹罕至的高山上开啤酒店，喜力啤酒好会玩

众所周知，啤酒品牌们都喜欢把门店开在闹市，没想到喜力啤酒却反其道而行之，跑到新西兰最最最偏远的高山上开了一家门店？！

图源：campaign brief

这家店坐落于海拔1130米的荒野山间小屋，这里不通电网，所有物资都只能依靠直升机运送，而选址Welcome Rock本身就承载着历史，早年定居者与淘金者长途跋涉过后，便会在此处的岩石旁停下，分享威士忌庆祝休整。极端又充满故事感的地理位置，让这家高山小店自带十足话题噱头。

图源：campaign brief

借用这片土地自带的冒险底色，喜力啤酒把喝酒这件事和奔赴山野、抵达终点的喜悦绑定在一起，将品牌刻进户外探险的浪漫叙事里。

这种反常规的创意，极易打动热爱山野的受众，也让品牌在一众同质化的线下快闪营销中，留下极具记忆点的一笔。