在无人区打广告，高德地图是懂反向营销的

黄沙弥漫、荒芜之间，一块广告牌在无人区遗世而独立。任谁目睹这个场景，心中很难不涌起强烈的孤独情绪。

这便是高德地图和中国北斗联手，在无人区投放的广告牌。

顾名思义，无人区就是没有人的地方，属于名副其实的商业绝缘地带。

品牌广告一向以关注度和传播力为使命，高德地图却选择在这样一个地方投放线下广告牌，大多时候无法被看见、更无法被记住，那它究竟是要表达什么呢？

三块最孤独的广告牌

矗立在中国无人区

今年八月的时候，高德地图的团队启程前往了古罗布泊戈壁、库布齐沙漠、四子王旗草原。这次的出行并非为了旅游，而是为了一项极其特殊的活动：在这些地方分别设立一块“孤独的广告牌”。

来到罗布泊附近戈壁无人区，没有人的地方也有人在守护，守护者便是这块广告牌——无人区，有高德。

行驶至库布齐沙漠无人区，漫天的黄沙加剧了孤独的情绪，提供帮助的便是这块广告牌——无人区，有高德。

虽然四子王旗草原看上去不像前面两个地点那样荒芜，但这里孤独无网，而高德地图在这里依旧能发挥作用——无网区，有高德。

这三块广告牌，可能是“中国最孤独的广告牌”，但它们在孤独之地也发挥着莫大的作用。

等到了九月份，高德地图默默上线了一支品牌短片，向大众讲述自己为什么要在无人区打广告，并提出了这样的品牌初衷——越少人走的路，越需要更多的帮助。

在这部短片中，高德地图为观众展现了户外探险事故的高发情况，无人区、无网区则更容易发生这些事故。

所以高德地图在这些无人区的广告牌下，放置了应急救援物资，希望可以给被困野外的人提供帮助。

更重要的，是为了宣传高德地图新升级的求救功能，带有求救信息的广告牌或许会成为荒野中唯一的光。

发布产品V15新版功能

瞄准野外求救痛点

据不完全统计，2023 年户外探险事故高达425 起，涉及人员多达1350 人。

鉴于“户外遇险时因缺乏位置参考而极易导致迷路”这一致命痛点，高德团队与中国北斗全力开发出“北斗卫星无网导航”和“卫星求救”两大关键功能，确保用户无论是置身沙漠还是山野，皆不会迷失方向。

不管是否有网络信号，一旦遇险，用户都能够共享北斗卫星定位，连接天通卫星通信，向专业救援队以及附近用户发送求救信息。

随着高德地图V15新版本震撼登场，北斗卫星无网导航、卫星求救、3D 立体地图、AI 领航员、车道级领航以及性能全面提升这六大重磅更新强势来袭。

为了让更多用户了解到品牌独家上线的北斗卫星无网导航与卫星求救功能，，高德地图除了在无人区竖起广告牌并上线短片《孤独的广告牌》，还发布了三张系列海报：

为既定的轨道

也为所有的旷野

越少人走的路

越需要更多的帮助

没人的地方

也有人在守护

此外，高德地图还联合蓝天救援队、曙光救援同盟、绿舟救援队、中国汽车工业协会越野车分会等机构，共同成立国内首个基于地图平台的“救援互助联盟”。该联盟集结起国内的专业救援力量，并以高德地图的高科技为辅助，旨在尽可能提升野外救援的效率。

科技赋能品牌营销

展现社会责任感

在信息爆炸的当下，表达容易被淹没在信息碎片海里，寻常普通的声音也很难被大众听见。

而“在无人区打广告”这件事，就很特立独行，也早就有火出圈的先例。

2023年12月，木瓜创意在中国西北的戈壁无人区竖起了一个10万+的广告牌。过于另类的操作，让这块“最孤独的广告牌”引发诸多关注。

2024年新年伊始，快手也在这块广告牌上刊载了一组特别的数字“10¹²+1”。数字代表的是过去一年平台上的短视频点赞次数，快手希望用这样的特别策划，致敬平台社区里互相陪伴、共同分享的广大用户。

处于无人区的广告牌，广告天然追求的高曝光量和无人区的人迹罕至，形成一种鲜明对比和极度反差。此次高德地图的无人区广告牌，也是一上线就引发了话题性十足的讨论，是懂反向营销的。

始终以科技为驱动、以创新为引领的高德地图，也正在不断拓展服务的边界，致力于满足用户在不同地域以及各种场景下所呈现出的多样化、个性化需求。

此次高德地图“孤独的广告牌”项目，不仅宣传了品牌独家的高科技功能、以科技赋能营销，还展现了国民级应用主动肩负起社会责任的担当，有力证明了其在行业内的卓越领先地位。