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郑钦文夺冠,押宝成功的霸王茶姬乐疯了。。。

广告观察
2026-10-12 10:20

郑钦文2026中网夺冠,又一次创造了历史!在全网沸腾的同时,霸王茶姬因押宝成功,成为了全场最大赢家!

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图源:霸王茶姬官方小红书

想蹭上这波热度的品牌非常多,千问、支付宝、耐克、兰蔻、金典、伊利等十多个赞助品牌都发了帖子,但霸王茶姬却是借势最快、最成功的那一个。郑钦文一夺冠,他们就立即宣布全国门店开启买一送一活动,打造出一场全民庆祝狂欢,成功把自己送上了热搜第一的高位。

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图源:微博热搜榜

不过,霸王茶姬能成功押宝郑钦文,显然不能只用运气概括:

在郑钦文夺得澳网亚军、中国网球首枚奥运女单金牌的2024年,霸王茶姬选择了郑钦文作为健康大使;而在郑钦文最低谷的2025年,霸王茶姬却逆势而行,将郑钦文升任为全球品牌代言人。

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图源:霸王茶姬官博

霸王茶姬挑代言人的眼光,果然还是太毒辣了!

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最近,郑钦文生日之际,霸王茶姬再次抓住时机推出了郑钦文生日联名。
洞察到谐音梗魅力的蒙牛,最近就上线了一支创意广告《马拉松报跑指南》,全片大玩特玩谐音梗,王建国见了都得直呼内行!当观众沉浸于这些无厘头谐音梗带来的欢乐氛围时,广告话锋一转,这才引出真正的建议——喝蒙牛,直通百城马拉松。除了蒙牛的《马拉松报跑指南》,苏秦也看过不少优秀的谐音梗营销案例。总而言之,谐音梗营销能成为深受各大品牌青睐的香饽饽,其本质是对年轻人注意力的抢夺。
在一众神仙打架的奥运营销中,林羽发现天猫居然联合众多品牌玩起了谐音梗,画风还蛮清奇的——怀疑天猫品牌运营部有00后混入,这些谐音梗海报的脑洞真的绝绝子。除了上面这些深受年轻人喜爱的趣味玩梗,天猫还将一些暖心的话语,放进了品牌谐音梗的海报文案中。相较于大多数品牌以奥运精神为营销导火索,天猫则选择了年轻化的谐音梗营销。
年轻人也仿佛得了一种“看见谐音梗就想笑”的病。。。品牌充分尊重并融入了高校文化,使得高校学生更容易产生归属感和认同感。天猫今年的巴黎奥运会可谓一大体育盛事,天猫在此期间和多个品牌进行联动,陆续发布了一系列创意海报,并融入谐音梗打造时事热度下的海报文案。
主打的就是一个已读乱回。
郑钦文实现史诗级逆转之后,所有赞助商都吻上来了!金典也不例外,火速放出了和郑钦文一起拍摄的广告片,一方面精准踩中郑钦文史诗级翻盘的话题热度,另一方面也成功地将品牌从单纯的高端乳制品,升级为代表长期主义、从容成长、接纳自我的生活态度符号。
郑钦文中网夺冠,意味着中网迎来了历史上首位本土单打冠军,全网都激动疯了。而跟郑钦文有合作的品牌自然不会放过这个大好时机,纷纷下场蹭郑钦文热度。一起来看看哪个品牌写的借势文案更有水平~
相信,所有球迷一觉醒来看到郑钦文从0-5落后到7-5绝境翻盘战胜斯瓦泰克的赛事结果,都激动疯了!耐克也没有放过这波蹭自家代言人热度的机会,赶紧发文祝贺郑钦文。好笑的是,网友们一眼就看穿了耐克逮着昂跑下手的小诡计。