小红书短片，简直是年轻人的最强嘴替

学会「玩」，大概是许多东亚小孩一生的课题。

临近国庆假期，小红书「外人节」携手脱口秀演员小奇，推出主题短片《我有一个好好玩的祝愿》，和所有人重新聊聊「玩」这件事。

短片抓住东亚环境里大家长久以来把玩耍当成完成正事之后的奖励、玩的时候也总带着愧疚与配得感缺失的集体情绪，从小奇的态度表达切入，打破大众默认的“好好学习、好好工作” 的单一人生体系，提出玩本身就是一件正事的核心观点。

整支短片就像年轻人的最强嘴替，精准踩中国庆假期大家想要出逃日常、奔赴松弛生活的心理，极易引发年轻人的强烈共鸣。

图源：《我有一个好好玩的祝愿》广告截图

借这支短片，小红书既宣传了「外人节」活动，又将小红书鼓励多元生活方式的品牌主张自然传递出来。