美团跑腿，是要从品牌们的全世界路过吧

每件安全送到你家的商品背后，都有一个默默无闻的美团跑腿在暗中发力。

这不，美团跑腿又送上月饼了。

只见公交站牌上写着 “这家月饼走过百年历史，现在离你只有几公里——中秋送月饼，用美团跑腿1对1急送。”

至于是哪家月饼？三步之内必有答案，请看广告牌后面就是稻香村。

图源：小红书网友

众所周知，稻香村是北京的老字号。这则广告直接打到门店前面，对这家品牌贴脸开蹭，文案既肯定了稻香村的百年底蕴，又顺势带出跑腿一对一急送的核心服务，真的太会玩了！

这还没完，美团跑腿还蹭上了大闸蟹的广告。

只见右侧广告牌是蟹状元的大闸蟹，左边美团跑腿立马来凑热闹：“大闸蟹不会坐公交——中秋送螃蟹，用美团跑腿1对1急送”。

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文案先是一语道破了大闸蟹的短板，接着依旧顺势宣传了一波自家急送服务，淡淡的幽默又不失品牌功能，不得不说，还是你们城里人会玩。

说到会玩，淘宝也不遑多让。

这不马上就要放国庆假了，相信有不少朋友虽然人还坐在工位上，但心思早就溜到九霄云外了。于是淘宝抓住打工人节前想赶紧开溜的心理，打造了一组趣味公交广告。

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只见淘小宝正举着空衣架追逐奔跑，右侧搭配 “寻衣启示” 文案，表示衣服迫不及待奔赴假期擅自开溜，勾起大家对户外出游的向往。

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同时，淘宝还在广告牌旁打造了一个身着同款服饰的假人模特，线上文案画面和线下实体道具相互呼应，以幽默诙谐的方式贴近打工人节前的真实精神状态。

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通过充满趣味的脑洞和对大众节前情绪的敏锐洞察，这组广告让路过的上班族一眼就能共情，轻松记住上淘宝买假期出行衣物的广告信息。

事实上，公交站牌广告从来不缺人才。

就比如前段时间，百度在北京和上海部分学区附近的公交站，给路过的家长们一人发了一张巨型奖状。

有 “一道题讲三遍也保持微笑奖”。画面感简直不要太强。

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“全程发火0次成就奖”。完全是忍者来的。

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还有 “成功把自己辅导明白了奖”。怎么不算教学相长呢？

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这些奖项精准地踩中家长们的情绪雷点，好笑又扎心。路过的家长多忍不住前去打卡合影，在社交网络分享自己的心路历程。

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更细节的是，奖状文案里，百度还用上了 “血压0波动、分贝0超标、心率0飙升” “表情管理优越” 等真实又戏谑的文字来描述家长辅导作业时失控又极度克制的状态。

但百度的野心远不止发一张奖状。仔细看海报，奖状的一角被设计成掀开的立体效果，掀开处露出的正是百度APP “拍照搜题” 的真实操作界面。

广告借由画面掀开的设计，直观展示百度APP拍照搜题的真实操作场景，精准抓住家长辅导作业时烦躁崩溃的情绪，并把这份情绪和产品功能紧密绑定。

它不强行推销卖点，而是在家长共情最强的瞬间，顺势给出解决方案，完成情绪种草。往后家长再被辅导作业搞得头疼上火时，第一时间就会联想到百度拍照搜题。

此外，999在公交站牌这个赛道也是一骑绝尘。

只见在太原的一个公交站台广告牌上，原本该端正的 “999” 字样，如今头朝地、脚朝天，就连药盒与水杯也跟着翻了个身，只有 “666” 异常地显眼。

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一般来说，看到这种倒着放的字，都会忍不住歪过头试图辨认。当你试着倒过来看这张海报，就会读到 “故意挂反广告牌，祝你金榜题名” 这几个大字。原来不是草台班子，而是品牌故意为之。

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最巧妙的是，倒过来之后的 “666”，恰好表达了 “顺利出彩、事事拔尖” 的意思，包含了对高考考生美好的祝福和赞美。实在让人赞叹设计师的脑洞和专业水准。

而且，相较于市面上正向排版的广告，反常规的倒置排版更容易制造认知冲突，唤醒用户的猎奇心理，进而轻松撬动用户自发的二次分享与传播。

其实999不仅会自己玩，还特别会和别人玩。

比如在易烊千玺代言的巨幅海报旁，999感冒灵苦口婆心地劝道：“旁边广告牌的帅哥不苟言笑，真的高冷；不穿秋裤，真的好冷，天冷了记得加件外套”。

文案暗戳戳点出易烊千玺不爱穿秋裤而且高冷的形象，并自说自话把自家感冒灵摆在这，随时准备 “解救” 受寒感冒的他。

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还有美团广告牌附近，999对着肖战疯狂输出土味情话：

“旁边广告牌的阳光少年，天气变冷了，想借给你我的外套，也想借给你我的拥抱。”

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到了周杰伦这，999则化身暖心粉丝：“隔壁广告牌的帅哥，珍珠奶茶要喝暖暖的，你也要穿得暖暖的。”

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这还没完，在肯德基门店的上方，999更是不请自来地关爱起了老人：“楼下的白胡子老头，您负责提供热气腾腾的快乐，我们负责提醒您冬天到了，别忘了给自己加顶帽子。”

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999就这样到处蹭，蹭着蹭着就形成了自己的特色。

纵观这些创意案例，品牌们很擅长将场景、情绪和产品相融合。它们往往先找到大众的情绪入口，再用创意把产品功能变成情绪的出口。

美团跑腿贴着老字号与时令食材的广告牌玩梗，不抢主角风头，却把 “1对1急送” 的核心价值稳稳嵌进中秋消费场景里。

淘宝主打情绪共情，精准戳中打工人节前 “身在工位心在假期” 的状态，用虚实结合的趣味装置，把 “买出游新衣” 的诉求变得鲜活又有记忆点。

百度瞄准痛点解题，把家长辅导作业的崩溃与隐忍包装成一张张戏谑奖状，再用一角掀开的巧思顺势亮出拍照搜题功能，让产品顺理成章成为情绪的 “解药”。

999则玩转反差互动，要么靠倒置海报制造认知新鲜感，要么主动 “喊话” 周边广告牌，用自带温度的轻幽默，把品牌存在感刷得恰到好处。

因此，好的公交广告，从不会扯着嗓子叫卖功能，而是懂得接住路人的日常情绪。在等车的短短几分钟里，用一个巧思、一句共鸣、一点笑意，和路人打个照面，把品牌印象悄悄留下来。