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WPP被曝刻意引导客户绕过三方竞标

广告观察
2026-09-18 19:30

最近，WPP旗下WPP Production被曝内部出台了相关工作要求，授意内部员工主动说服合作客户摒弃第三方竞标流程，将各类制作类项目转为内部团队承接落地。

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图源：mmm-online

WPP Production员工被要求在和客户沟通项目合作时，主动向客户传递三方竞标模式的弊端，例如第三方竞标流程耗时冗长、整体合作成本更高等等，同时重点推介WPP自身的制作团队实力，向客户承诺由WPP Production承接项目，能够大幅提升项目执行效率，缩减多方对接的沟通成本与协作成本，以此引导客户放弃公开竞标。

英国广告制作人协会 (APA) 和独立商业制作人协会 (AICP) 等行业机构批评此举是反竞争的利润削减策略，威胁到其余中小独立制作公司并限制了客户的选择权。

WPP为其做法辩护，称他们尊重竞争性投标，只是在符合客户需求时与专业合作伙伴携手合作。

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