格雷蒂创意奖出炉，雀巢KitKat巧克力斩获全场大奖

2026 Gerety创意奖（格雷蒂创意奖）出炉了！

图源：adobo magazine

其中，由VML伦敦与博雅公关伦敦联合为雀巢KitKat巧克力打造的《KitKat巧克力被盗案》表现尤为突出，一举包揽传播类公共关系单元与本届赛事全新增设的瞬时传播公共关系单元两项大奖。

这场事件源于一次真实的突发意外，2026年3月底，正值欧洲复活节巧克力消费销售旺季，市场消费需求迎来峰值，而一辆运输KitKat巧克力的货运车辆在欧洲运输途中遭遇盗窃，共计12吨、超40万条的KitKat巧克力失窃，不仅直接造成品牌货品损失，还可能导致旺季市场货品短缺、消费者口碑受损、供应链口碑下滑等一系列连锁危机。

面对这场突如其来的品牌物流与供应链危机，雀巢KitKat迅速公开被盗消息，将这场意外主动推向公众视野，迅速引发全球网友关注，成功将危机转化为品牌流量突破口。

图源：MKD

业内人士认为，本届获评的优质创意作品，均具备强话题性与传播力，能够有效引发大众情感共鸣与行业讨论，同时兼具原创性、专业制作水准、文化洞察力与成熟的商业战略思维。