蜜雪冰城花式开店，网友：小说照进现实了

众所周知，蜜雪冰城除了便宜，还特别会整活。

前有脍炙人口的“蜜雪之歌”，后推出了黄仁勋同款蜜桃四季春，不是在冲浪就是在冲浪的路上。

最近，有网友在蜜雪这又发现了新乐子：有些蜜雪冰城门店的命名，莫名其妙在地点前面出现了一个花名！

图源：小红书网友

就比如说，在某城市的多地吾悦广场，蜜雪冰城在其店址前纷纷加上了“娅禄”“泽萱”“灏龙”“杜世昌”“一九九七”等前缀，让人摸不着头脑。

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甚至还有长春菠萝蜜奥莱王府井店、朗天市场一表人才店......

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这些花名前缀有的一本正经，看着像是店长人名，有的十分中二玛丽苏，像是小说里的主角名字，还有一些抽象得毫无逻辑。

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发现这点之后，大家纷纷笑疯，纷纷发言：“谁不想急头白脸来一杯灏龙或者来杯杜世昌呢？”

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谁也没想到，大名鼎鼎的蜜雪冰城就这么水灵灵地变成词牌名了。

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老实说，在没看到万达广场前，真的会以为那些加在前面的花名都是商场的名字。

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如果看到这你还无法理解这些店名的意义的话，李奥的建议是：不要去理解，去感受。（哈哈哈哈打不过就加入）

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不过，也有网友遗憾发言，自己所在地的蜜雪冰城并没有改名，很是失望。到底在失望什么呢？大概是失望自己的蜜雪落伍了吧。（bushi）

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为了弥补这些遗憾，不少网友一味地在帖子评论区开店。

其店名的大概形式就是“ID名+IP名”，比如“椰子炖青提广西店”“热辣小土豆辽宁店”，还有“秃头番茄天津店”......

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于是，全国各地、五花八门的“赛博蜜雪冰城”就这么张罗了起来。

不过，这看似偶然的流量爆发，实则离不开多年来蜜雪冰城精心打造的亲切、接地气，甚至还有点“沙雕”的品牌人设。当这些奇奇怪怪的“花名+地名”的组合出现在大众视野后，用户会在好奇心和趣味心的驱使下主动地去讨论、去拍照分享，由此品牌低成本制造了差异化记忆点，实现了从“被看见”到“被记住”的认知跃迁。

说到“被看见”，那个面向所有消费者的蜜雪冰城取餐屏，也是被玩出了花。

前阵子，有人发现，蜜雪冰城的取餐屏挤满了微信、支付宝、美团、抖音、淘宝闪购等外卖平台的 logo。花花绿绿，很是迷人眼。

其中，美团 的logo 频频霸屏，被调侃为 “老牌团购之神”。

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还有网友调侃，这分明是“平民版恒生科技指数”或者“外卖指数”。

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因为每个LOGO后的数字既代表着取单数，也代表着用户在该平台的下单数量。当LOGO频繁刷新时，店内等餐的顾客往往会下意识地比较哪个图标最多、哪个数字最高，商战的激烈就这么被蜜雪用最天真无邪的方式展示了出来。

但这还不是最绝的，在更早之前，雪王就凭借其取餐屏的“冰雪王会员”专属特效火遍全网。

用户账号的雪王等级只需要达到了“冰雪王”，就可以在每一次点单的时候获得一次来自蜜雪冰城的顶级应援。

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头顶皇冠、如梦似幻的土豪味特效，还有专属的ID名展示，一时间不知道戳中了多少人。

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许多追星女和乙女对此豪气发言：“商场大屏我买不起，但蜜雪大屏我必须为你拿下。”

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于是，你可以看到，朴实无华的蜜雪冰城变成了又谁谁谁的痛城。

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又或者是谁家毛孩子的亮相初舞台。

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此外，雪王的友商朋友们也纷纷来捧场。

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就连麦当劳和肯德基也来凑了个热闹。

在这个竞争激烈的茶饮圈，别人卷原料、卷口味、卷价格，蜜雪冰城直接把取餐屏玩成了顶流话题制造机。

它在用户等待取餐的碎片化时间里，通过充满“土豪味”与“梦幻感”的取餐屏，精准拿捏了年轻用户对这种“又土又上头”审美的偏好，赋予其“懂你可可爱爱，陪你奇奇怪怪”的仪式感。同时，取餐码的数字显示也巧妙地将“消费行为”转化为“身份标识”，让用户在等餐时产生“我是冰雪王会员”的归属感，进一步巩固品牌忠诚度，强化品牌记忆点。

除此之外，蜜雪冰城和瑞幸的商战也是业内的一段佳话。

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比如“瑞幸三步之内必有蜜雪冰城。”

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又比如瑞幸新店才试营业没几天，蜜雪冰城就在其对面开业横幅，还趁势对瑞瑞展开了土味情话攻击：“亲爱的瑞，见字如面，听闻你即将奔赴战场，我时刻准备与你共享盛世（隔壁店面已经盘下）——你的雪。”

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更绝的是，为了将这场轰轰烈烈的“爱情”宣之于众，蜜雪冰城还悄咪咪给帖子投流。

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这还没完，为了亲手结下这个“良缘”，蜜雪冰城还上演了一场掩耳盗铃、声东击西。

比如某商场门店围挡明明写着，“瑞幸咖啡已入驻”，揭开后却发现是蜜雪冰城。

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网友：瑞逃雪追，瑞插翅难飞。

如今，几年的死缠烂烂，这对红蓝CP终于迎来了“爱情的结晶”。

网友们为这对“旧人”手动联名了薄荷雪顶咖啡，大致操作方法是先去瑞幸点一杯黑巧美式，然后再去蜜雪冰城加个薄荷味冰淇淋。

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网友调侃：蜜雪冰城死缠烂打都要在瑞幸旁边开店就是为了今天。

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不过，在此之前都是网友自创，要说最好磕的还是官方认证。

为了承接这波热度，蜜雪冰城火速推出了“雪顶天团”限时活动，只需1.5元就可以实现冰淇淋雪顶自由。

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小程序点单界面甚至还专门开了个“雪顶天团”板块，其可选择款式饮品多达10余种。

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疑似表情包照进现实：

写在最后：

蜜雪冰城虽以平价立足，却在营销层面展现出超越众多大牌的敏锐度。它深谙年轻群体的的喜好，擅长将玩梗、互动转化为社交货币，让一杯奶茶不再只是饮品，而成为可分享、可讨论、可参与的文化符号。

这种“低门槛高共鸣”的传播策略，本质上源于其品牌基因中“平价”“接地气”的真实感。那些高喊“情绪价值”的品牌，或许该重新思考：真正的共鸣，未必来自精致的包装，而可能源于真实到让人会心一笑的“土味真诚”。