奥乐齐上架“处方药”雪糕，网友：能刷医保吗

还在找医生开处方药的朋友们有福了！因为在奥乐齐，你无需经历诊断和审核，一下子省掉很多流程，完全可以极速取药。（bushi）

最近，有人来到奥乐齐超市，看到雪糕柜时还以为走进了药店，因为里面全是清一色的药盒。

图源：小红书网友

定睛一看才发现，上面写着各种味道的雪糕名：奶提子、重绿豆棒冰、小雪人娃娃等等。

虽然是虚惊一场，但新的问题出现了。有网友直接表示：看到这个包装感觉嘴里顿时就开始分泌苦味唾液，而且还是一日三片，饭后服用的那种强制爱。（有内味儿了）

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不过另外一部分网友则有些欣喜，据说这雪糕给人一种安全感满满的踏实安心。主编不懂，是“小葵花妈妈课堂开课啦”的既视感吗？

很快主编就悟出来了，因为它们看起来像被纳入了医保，是编制雪糕来的。大家也都真诚发问：买这个能刷医保不？（医保汗流浃背了）

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正当网友们疯狂玩梗时，素来爱整活的奥乐齐也下场跟风，专门发帖注明了这款雪糕的价格和吃法。

你还别说，细看之下更像药盒了。无论是产品Logo，还是英文介绍，或是雪糕成分和净含量，都模仿得恰到好处。

可以看到，这款奶提子雪糕售价9元，其中包含6根，还是很平价的。

图源：奥乐齐小红书

小雪人娃娃和重绿豆棒冰也在9到10元。

图源：奥乐齐小红书

更重要的是，奥乐齐特别强调需要每日口服，一次1支，可以随机搭配服用，效果更佳，但要避免过量。（大馋丫头能吃好几个疗程）

这一套小词简直跟医生的医嘱一模一样啊。不得不说，奥乐齐还是太会玩了。

图源：奥乐齐小红书

然而话说回来，这款雪糕却引起了不小的争议。部分网友认为，食品包装应该凸显实物，这样才能激发食欲。

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也有人反而更喜欢这种简洁明了的视觉表达。

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双方各执己见，站在各自的角度来讲，都有一定的道理。这就像一千个人有一千个哈姆雷特，品牌总是不能做到让所有人都满意。

不过从营销的视角来看，主编认为奥乐齐这波操作还是蛮成功的。毕竟市面上的雪糕花花绿绿，各式各样的都有，太过花哨的包装反而千篇一律，惹人反感。

奥乐齐则反其道而行之，把雪糕和药盒这两个看似毫无关联，却冥冥之中又息息相关的东西结合在一起，达到了出乎意料的广告效果。

首先，二者都有“治愈”功效。雪糕清凉解暑的特性，恰好扮演了“夏日特效药”的角色。正如网友调侃，“先吃三个疗程，一个疗程一根”，这种把吃雪糕戏称为服药的幽默表达，本质上是对产品解暑功效的认可。

其次，它们都承载着“安全感”的隐喻。雪糕作为一种低成本的快乐源泉，本身就是一味治愈情绪的安慰剂。而奥乐齐这种冷静克制的“德式秩序感”包装，更是精准拿捏了消费者对确定性的渴望。它摒弃了过度包装带来的视觉焦虑，传递出一种踏实、安心的品质承诺。

另外，它们之间天生存在一种反差感。“药”代表的是苦味、难受、生病；而“雪糕”代表甜味、快乐、清凉。品牌把这两者绑定在一起，就像给苦瓜裹上了糖衣。这种强烈的违和感，瞬间就能击穿大家的认知防线，可以说痛痛快快地玩了一手预期违背。

写到这，主编不由得想起，全家便利店也没少在雪糕身上下功夫。

就拿这玩意儿来说吧，就算天王老子来了我也咬定它就是土豆。（嘴硬.jpg）

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但是打脸来得太快，谁能想到它只是做得很逼真的雪糕。。。（大脑皮层褶皱缓缓展开中）

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再看包装上标着：土豆芝士香草味冰淇淋，悬着的心彻底死了。

为何如此逼真？因为外皮裹着可可黄豆粉，摸起来完全是土豆的“土”感，以假乱真到这种程度，水平高得不一般。

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除了挖土豆，全家也没放过店里最多的饭团，打造了另一款“伪装者”雪糕。

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和真饭团的咸口味不同，它是甜口的，口感顺滑，带着淡淡米香，吃起来清爽不腻。

不只是全家，近年来在雪糕这条赛道上，总是能出现一些稀奇古怪的选手。

就比如罗森便利店推出过一款火鸡面冰淇淋，爱吃火鸡面和爱吃冰淇淋的都沉默了。。。

据网友描述，这是一种把方便面的辣油汤混上奶油冻实了直接啃的感觉。光是听听就不敢细想了。

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有人品鉴后更是锐评：像是在吃一块冷冻过的火锅底料。

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由于味道过于奇怪，它一度被评为最难吃的雪糕之一。

但是罗森艺高人胆大，没打算放过大家，依旧持续产出猎奇雪糕。

像是这款牛排糕，造型确实很逼真，但很难想象牛排加上雪糕是什么味儿。不过这回品牌还算友好，做成了草莓牛奶口味的，没再折磨大家的味蕾。

图源：小红书网友

还有汉堡雪糕，从包装到汉堡主体的形象都完美复刻。上下两层是真面包胚，中间的“炸鸡”是咸蛋黄味，还用雪媚娘皮模拟了芝士片。

出乎意料的是，得到了大家的一致好评。看来在如何把复刻对象和口味研发相协调这方面，罗森还是掌握了一些技巧。

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不同于汉堡雪糕，盒马这款鸡腿冰淇淋则是尽可能还原了炸鸡腿的原生口味，里面有辣椒粉，混合奶油的味道，不像火鸡面冰淇淋那么一言难尽，还是很酥脆爽口的。

图源：小红书网友

这些五花八门的雪糕列举起来，能说个一天一夜，什么辣条雪糕、胡萝卜雪糕等等。

图源：小红书网友

主编在这里就不一一赘述了。

其实纵观这些雪糕产品，本质上都是品牌在极度内卷的赛道中，为了争夺年轻人注意力而打出的“差异化”底牌。

然而当猎奇尝鲜的光环褪去，留给行业的思考也十分现实。

当消费者为了新鲜感尝鲜一次后，如果口感与品质无法匹配价格，最终只会落得个“尝鲜即弃”的结局。毕竟，无论包装是极简的药盒，还是逼真的土豆，亦或是猎奇的炸鸡汉堡，雪糕终究是要用来吃的。