奥乐齐登上System1史上最佳世界杯广告榜首

全球头部广告创意测评机构System1发布了覆盖1994年至今的FIFA世界杯广告排名，奥乐齐2022年世界杯主题广告斩获榜首。

图源：lbbonline

本次测评一共纳入31支球迷圈层长期热议的标志性世界杯广告，耐克以7支上榜数量成为出镜频次最高的品牌，阿迪达斯共有6支广告入围榜单，从曝光布局来看耐克投入力度更大，但从整体创意质量来看阿迪达斯领跑双雄，旗下全部世界杯广告的平均星级得分位居所有品牌首位，长效品牌建设能力显著领先耐克。

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结合榜单头部作品的创意共性来看，幽默叙事是跨越三十年媒介变革、始终打动消费者的核心创意内核，排名靠前的广告极少依靠严肃的竞技精神叙事，而是大多选择了通过反差冲突、非常规剧情、适度夸张等创意方式，适配大众观看世界杯期间松弛的情绪需求。