戛纳创意节首日，奥美上海摘得大中华区第一金

2026戛纳创意节已正式启幕！

赛事第一天，戛纳创意节率先了公布八项全场大奖，为本届全球创意盛宴开启精彩序章。在首日的激烈角逐中，奥美上海凭借极具巧思与人文温度的创意作品《VIAGRA BLUE BRANDS》成功突围，斩获制药狮金奖，拿下本届戛纳创意节大中华区首枚金奖，成为首日赛事的最大亮点之一。

图源：奥美

相较于传统药品营销聚焦产品功效、直白输出药效优势的创作逻辑，本次奥美上海的获奖作品提取Viagra（万艾可）标志性的钴蓝色核心视觉符号，围绕这一专属视觉体系，打造了一系列印有品牌标识的蓝色生活化日用品实体装置，以千斤顶、头盔、发蜡等大众熟知的日常物品作为创意载体，委婉且精准地隐喻品牌“持久陪伴”的核心价值。

这一获奖案例为国内为同类医药品牌的全球化创意传播提供了优质参考范本。