阳狮收购LiveRamp后，WPP率先宣布停用该数据平台

最近，WPP宣布将退出并终止使用全球知名数据协作平台LiveRamp！

图源：campaign

LiveRamp是全球知名的数据协作平台，其核心功能在于帮助品牌实现客户数据与外部广告、发布平台的高效连接，构建了庞大的数据协作生态，也是当下营销行业不可或缺的核心数据基础设施之一。LiveRamp 曾长期被视为广告行业的“瑞士”（即中立平台）。

然而，今年5月，阳狮集团宣布以22亿美元全现金收购LiveRamp，行业内便涌现出大量质疑与担忧LiveRamp失去中立性的声音。

显然，WPP不愿意将自身业务数据以及海量客户专属第一方核心数据置于对手控制的底层架构中，因此正式宣布退出该平台。

事实上，早在2025年，WPP便完成了对LiveRamp核心竞品InfoSum的收购，并将这一数据技术平台深度融入自身业务体系，将其打造为群邑生态系统以及WPP Open全域营销平台的核心底层数据技术支撑，此次退出LiveRamp，也是WPP完善自主数据技术体系、摆脱外部竞品数据依赖、筑牢自身数据竞争壁垒的关键举措。