最令人毛骨悚然的世界杯广告出现了，好绝的反家暴创意

在今日英格兰队首场比赛开始前，英国多地城市的大屏上，都出现了一则广告，上面用超大字展示了这场比赛的开场时间，并配上了极简文案“KICK OFF（开踢）”。

但如果有人仔细停下来看的话，会发现这是一则令人毛骨悚然的反转广告。

图源：lbbonline

在大屏的右下角，还藏着两行小字文案：援助妇女，直到妇女和青少年安全为止。

这揭示了它是一则反家暴公益广告。所以，“KICK OFF（开踢）”一方面指的是“时间到了，英格兰队球员们马上要上场开踢了”，另一方面，它也指向千千万万个观赛的家庭中，家暴同样即将开始。

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这个创意来源于一项洞察：在世界杯狂欢氛围之下，家暴事件发生的概率也在显著增加。研究表明，英格兰队输球时家庭虐待事件会增加38%，而英格兰队赢球时家庭虐待事件会增加26%。（数据来源于：lbbonline）

不得不说，这个创意真的很让人印象深刻。