喜力全球创意业务敲定，将由Stagwell、阳狮、WPP共同瓜分

经过激烈的行业比稿，全球啤酒巨头喜力啤酒已正式敲定其全球营销代理业务全新布局！

图源：campaign

除再次委任电通担任全球媒体代理商、阳狮集团出任全球二次制作代理商外，其核心全球创意业务已完成整合，由Stagwell集团、阳狮集团、WPP集团三家顶尖营销控股公司共同瓜分，构建起全新的全球代理商生态系统。

此次喜力集团搭建的全新代理架构，核心目标是为其旗下全球核心品牌提供更精准、高效的营销支持，涵盖Amstel、Birra Moretti、Desperados、Tiger等全球知名品牌，以及部分区域内的重点本地强势品牌。值得注意的是，喜力子品牌的创意相关工作并未纳入本次业务评估范围，仍将继续由阳狮集团独家负责，确保营销运营的连续性。

通过整合资源，喜力希望借助这三家战略合作伙伴的专业实力，深化彼此合作深度，推动品牌建设提质增效，同时实现全球各市场品牌传播的更高一致性与可扩展性，让品牌影响力在不同区域实现高效落地与延伸。