喜力正式启动全球媒体与创意账户审查

近日，全球知名啤酒品牌喜力正式启动全球范围内的媒体、制作及创意代理合作伙伴关系审查工作。

图源：campaignbrief

此次审查范围将覆盖全球层面的代理商，但这些全球代理合作关系将同步适用于喜力业务布局的所有市场，确保全球营销战略的统一性与连贯性，因此全球代理合作的任何调整都可能对各个本地市场产生连锁反应。

从当前全球代理合作格局来看，电通作为喜力的核心全球合作伙伴，已与品牌维持了长达十年的合作关系，业务覆盖全球超过100个市场，且该合作网络在2025年3月获得了两年延期，业务范围也从单一的媒体服务，进一步拓展至制作及创意支持服务，成为喜力全球营销体系的重要支撑。在创意领域，喜力品牌的核心创意工作由LePub负责，同时阳狮集团也承担着部分市场的媒体业务，形成了多元化的全球代理合作矩阵。

喜力负责人明确表示，这一审查的最终目标则是延续喜力一贯的突破性营销传统，为旗下所有品牌打造兼具影响力与创新性的创意，并让优质创意能够更高效地在全球范围内推广。