OMD中国成功续约伊利，斩获价值约1亿美元数字媒介业务

经过为期一个月的激烈比稿，宏盟集团旗下的OMD中国成功续约伊利，斩获其数字媒介业务。据COMvergence估算，该合作业务价值约1亿美元。（数据来源于：marketing-interactive）

图源：marketing-interactive

根据双方续签的合作协议，OMD中国的服务职责范围将实现大幅扩展，从以往专注于新浪和百度的数字媒介购买与监测业务，延伸至整个阿里巴巴生态系统，涵盖优酷、大麦、淘票票、地图、支付宝、天猫校园、飞猪、闲鱼等在内的11个核心平台。

这意味着OMD中国将全面承接伊利在阿里生态内的媒体业务，进一步深度参与伊利的数字化营销布局。

此外，伊利的媒体策划业务仍由传立中国负责，该职责自2008年起便由传立中国承担，2022年其服务范围进一步扩大，新增社交KOL运营与娱乐策略相关业务，形成了策划与执行分离的布局。