携手蜷川实花，茉莉奶白的联名审美从不让人失望

随着奶茶成为全民饮品，消费者的阈值也在不断提升，不仅对口感以及风味呈现有更高要求，还看重背后的情绪疗愈价值，为生活带来的治愈、活力与雀跃。

茉莉奶白就洞察到新式茶饮行业的多元价值消费趋势，凭借创新媒介玩法、高质感周边以及独特的品牌叙事在联名中频频出圈。

正是因为茉莉奶白的联名合作，从不是简单的IP叠加，而是将调性契合、态度延续、产品闭环的底层逻辑贯穿一次次联名布局，与消费者进行自然、有趣、有温度的对话，造就了屡次联名爆火。

秉持着这样的联名逻辑，近期茉莉奶白携手国际知名摄影艺术家蜷川实花，打造「万花不同」主题联名---一次品牌东方摩登美学与艺术家浓烈视觉气质融合，从理念、美学到产品的深度共创。

以艺术为媒，以产品为载体，茉莉奶白借联名诠释多元之美，成为茶饮产品、美学情感全面升级的样本。

调性契合：东方花韵遇到蜷川美学，拥抱“万花不同”的多元之美

繁花世界，浮生若梦——这是蜷川实花的摄影作品带给人直观的感受。

作为与奈良美智、村上隆齐名的当代艺术家，蜷川实花以绚丽浓烈的色彩和独树一帜的视觉风格闻名国际，开创出极具个人风格特色的“蜷川美学”。

而茉莉奶白在花香茶饮的赛道上深耕出了自己的审美体系，以时尚现代的方式诠释东方摩登茶饮内核。目前，其产品线已覆盖鲜奶茶、果奶系列、抹茶系列等。

当茉莉奶白遇到蜷川实花，一场关于花的对话、美的想象便自然发生。

蜷川实花首次拍摄茉莉主题摄影作品，用标志性高饱和色彩与繁花簇拥构图，将茉莉、栀子、白兰等茉莉奶白经典大单品花材，与艳丽的红色花卉搭配，展现肆意张扬的先锋姿态。

借助这一表达，品牌深耕的东方花韵有了丰盈的视觉语言，东方茉莉，不只可以素雅婉约，还可以热烈、绚烂，绽放出毫不掩饰的生命力。

在当下女性群体追求审美个性与自我表达的社会语境中，双方以花为主题，共同传递“万花不同，各美其美”的主张，恰好成为品牌的温柔回应。

不必追逐或取悦外界目光，拥抱每一种美，因为万花不同，自有芳华。

态度延续：一方画框，装点生活的漂亮时刻

当拿到联名饮品和周边时，可以看到，品牌没有停留在视觉符号的叠加，而是将其延伸为可品尝、可玩赏、可收藏的真实体验。

从杯身贴画、杯提，到透卡明信片、方巾发圈、调香蜡烛以及艺术随写本，都采用了艺术画框的设计，红蓝白撞色的繁花印花置于极简银白基底，宛如移动的艺术展品，可以用于装点生活中的每个漂亮时刻。

不仅如此，品牌还找到本土艺术工作室，以蜷川实花的繁花作品为灵感，将折纸翻花非遗技艺与时装形式结合，将花的意象延伸到动态立体的时装当中。

一边是自带国际辨识度的繁花美学，另一边是纸上翻飞的千年非遗技艺，两者碰撞，共同诠释“万花万象，美美与共”的东方哲思。

把视角从花转向人，会发现这种对“多元之美”的追求，与茉莉奶白长期在女性议题上的态度一脉相承。

2024年，茉莉奶白和「从女也」艺术展合作，通过重新诠释带有偏见的汉字，从文化根源为女性身份正名；

2025年妇女节，品牌提出「行止由我」主张，提倡女性手握人生方向盘，前行或暂停，都由自己掌控。

今年妇女节期间，品牌延续“由我”内核，推出“反正由我”主题，主张女性本身的多面姿态，就是最真实、最有魅力的。

而这次与蜷川实花的联名，再次表达“万花不同”的核心理念：就如茉莉一般，你可以含蓄，也可以张扬，漂亮从来没有固定的样本。

通过长期的表达，茉莉奶白将接纳女性任何一种状态的主张，转化为了可以感知的真实存在，稳稳接住不同情绪。

产品闭环：从感官体验到情绪共鸣，“美学饮品”如何落地生根

社交平台上，大家经常会谈论“漂亮饭”，而“漂亮水”的说法相对小众。

翻翻小红书不难发现，很早之前就有大量用户称呼茉莉奶白是奶茶界当之无愧的“漂亮水”。在竞争激烈的奶茶市场，这些饮品凭借高颜值和高情绪，击中了年轻人的心巴，也恰恰说明，新式茶饮行业也存在这样的诉求，即好喝、出片、能承载情绪价值的美学饮品。

正是捕捉到这样的信号，茉莉奶白在2025年夏季首次推出“恋夏漂亮水”系列，并在这次与蜷川实花的联名中进一步丰盈“漂亮水”概念，将其落地到品牌深受消费者喜爱的创意果奶产品线。漂亮水果奶系列产品上新仅三天，销售额便超过100万杯。

茉莉奶白以多巴胺色彩给予消费者视觉享受，高品质茉莉花茶为底，茶汤未入口前便能闻到清雅花香，果香鲜甜、奶香醇厚、茶香悠扬，多感官协同，共同构成“漂亮”的一致性感知。

回到日常生活，还可以观察到，在“漂亮”的时候，人们更喜欢追求仪式感，更热衷于分享，比如心情愉悦的时候更愿意给饭菜摆盘，周五晚上会更细致地护理皮肤。

正是基于消费者对茶饮除了功能化的需求外，还有日常生活松弛感、氛围感、社交感等的需求，茉莉奶白选择从视、嗅、味多重感官切入，营造“漂亮水”的多维美感。

不局限于外在的“漂亮”，而是被美好事物滋养的愉悦感受，是一种漂亮场景下内心满足的氛围，更是一种生活的小欢喜、小确幸，茉莉奶白希望用一杯漂亮水，伴消费者开启漂亮一天。

小结

回看近几年新式茶饮行业的联名，我们可以看到，快消品与奢侈品、艺术品的边界正在慢慢消融。

品牌通过艺术联姻的方式，将顶级艺术家的创作基因融入产品体验，在保持大众可消费定价的同时，实现从视觉观感到精神内涵的价值升维。

蜷川实花以极繁花卉美学与独特女性视角享誉国际，长期深耕高端时尚、艺术创作领域，合作对象多为国际时尚品牌、专业艺术机构，此番她首次为茶饮品牌创作专属茉莉主题影像，为联名赋予了不可复制的稀缺艺术价值---双方以“花”为灵魂纽带，将品牌东方花香基底的现代美学体系，与艺术家浓烈张扬的视觉语言相融，重新定义了茉莉在当代审美中的多元可能。

立足年轻人对情绪价值与审美体验的核心需求，品牌以“不定义美学”传递自我悦纳、包容多元存在的态度，让漂亮水从内卷赛道中的颜值爆款，真正升维为承载生活美学与自我表达的符号。

在极致内卷的茶饮赛道，品牌想要靠近主力消费群体，稍不留神就陷入同质化议题选择或者喊口号式营销的误区，而茉莉奶白从美学、态度、情绪等维度落地主张，走出了一条差异化的营销路径。