喜茶的活人感营销，简直可以封神了

从请5岁小设计师负责「多肉葡萄」的周边设计，再到充满活人感的「错别字」手写围挡海报，感觉喜茶已经彻底认准了活人感营销这条道路。

这两天，喜茶又双叒发挥创意，将守茶人“燕语阿姨”的真实朋友圈做成了周边，再次引发大片好评。

图源：喜茶小红书

一般情况下，当品牌宣称展现守茶人的生活记录时，消费者可能会看，但并不一定会相信这是真实记录，因此营销效果也会相应地打折。

而喜茶的周边之所以引爆好评，一方面是因为周边一如既往高质量，更重要的则是因为“燕语阿姨”女儿发布的一条帖子——该博主称，自己也是意外刷到喜茶的内容才知道，原来喜茶公开了自己妈妈的朋友圈。

图源：小红书用户

有这条帖子佐证，网友们瞬间就消解了对营销的戒备心，同时周边内所记录的守茶人真实生活碎片、朴素的情感表达，也就变得越发打动人心。

图源：小红书用户评论

这段时间，喜茶每一次营销都像是一次真诚的分享，这种长期坚持的营销逻辑，既形成了独特的品牌识别度，也将让消费者在潜移默化中加深对品牌的好感与认同。