喜茶举办全国联考，一键穿越回高中

主编明明记得初高中已经是上辈子的事了（bushi），怎么在喜茶看到员工拆上卷子了？

是的你没看错，喜茶这家伙居然要举办一场全国大联考，而且是真的要写试卷的那种联考！

图源：小红书网友

不过定睛一看，事情还不是太糟糕。

这里要安慰一下对考试有PTSD的朋友，别被吓到，考试题目并不是语数英理化生政史地，而是跟喜茶纤体瓶有关。

这是喜茶为了庆祝纤体瓶两周年，打造的喜茶首届全国纤体瓶联考。

据悉，活动期间去指定的线下门店领取准考证并参加考试，即可免费兑换1杯纤体瓶PLUS，想参加活动的可以带上签字笔去答题。

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可以看到，试卷完全还原了高考卷的格式，有注意事项、选择题和主观题部分。

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乍一看是不是特别正经？但是仔细读内容，就不是这么回事了。

只见注意事项的第一条写着：请在试卷上作答，不要在桌子上、手上或朋友脸上作答。

在朋友脸上答是什么路子？那叫交头接耳对答案！

再看题目，问纤体瓶PLUS主要组成成分。这题可以采用排除法，先排除掉D，红绿灯中的绿灯虽然也是绿色，可惜不能食用，所以肯定是错的。（一本正经分析中）

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如果说选择题是在 “一本正经” 地考察产品细节，那么主观题则是明目张胆地借用经典题型玩抽象。

比如第2题题干描述了一大段行程问题的条件，结果最后的问题是纤体瓶PLUS是什么颜色的。好家伙，正准备大算特算呢，这不是耍我吗！

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看到这里也许你会担心，题目如此抽象，如果没及格是不是就领不到兑换券了？

完全不会，放心答就好，而且试卷背面还有答案兜底呢~（喜茶，离开你谁还把我当小孩）

其实印象中的喜茶一直在用心做内容，在基础的极简风格下不断加入创新的小巧思。就像刚过去的七夕节，当别人在营销情侣相会时，喜茶让七夕回归了它最初的意义——乞巧。

古时候，七夕是女孩们的专属节日，叫做 “乞巧节” 或 “女儿节”。在这天，女孩们会向天上的织女星祈求心灵手巧，希望增进自己的女红手艺。

图源：喜茶小红书

于是喜茶决定把七夕还给织女，与小黄香蕉手钩工作室合作，请来秋溪村的阿姨们一针一线钩出手机包和徽章，还把阿姨的名字亲手写在包装上。

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每个周边都像带着手作温度，阿姨们也不再是背景板里的手艺人，而是被看见的、被记住的个体，这份平视的尊重，无疑是七夕给女性们最好的礼物，更是品牌温度最直观的体现。

这样用心的营销，引起了网友们强烈的共鸣。

网友直接定调：“喜茶，收拾收拾升咖吧”。

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大家在感叹的同时，继续追本溯源。原来在古代，上元节（元宵节）才是青年男女见面约会的日子，而七夕节素来有牛郎织女一年相会一次的传说，古人更多感叹他们的离别相思之苦，因此并不会在这天约会送礼。

而 “家家乞巧望秋月，穿尽红丝几万条” 才是七夕节的真谛，是把思念和期盼融进一针一线。更难得的是，喜茶不仅想到了这些，还真的带动了村民收益，传播了文化知识。

图源：小红书网友

前段时间，喜茶举办了一个小功告成表彰大会。

据小道消息称，不够小的成功，在这里是上不了台面的，能够入选这次大会的人士，都在某些领域获得了足够小的成功。

图源：小红书网友

乍一听是不是摸不着头脑？其实这是喜茶的一次反套路营销。

平常我们总是关注那些大名鼎鼎的人和事，导致总在内卷和焦虑，却忽略了日常生活中每件做成功的小事，而这些小事才是构成一个活生生的人的关键。

那么这些小名鼎鼎的成功人士都做了什么呢？或者说什么才算小成功呢？

答应自己和别人的事都说到做到了，算一功；连续7年坚持每天遛狗，也算一功；每天都想辞职但还是去上班了，更算一功。

开口讲价百发百中，算一功；微信消息列表保持清空，算一功；戒掉了24年咬指甲的习惯，算一功。

图源：小红书网友

别的表彰大会比的是谁的KPI大，喜茶这次比的是谁的生活更鲜活、更具体，更有活人感。

评论区的网友也都是来认领 “小功” 的。

比如 “持续1年每天喝水2000毫升”。要知道，坚持一个好习惯非常不容易，人们大多会因为这样那样的琐事而放弃，但是该网友1年里的每一天都没断过，怎么能不算是小成功呢？

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花20元买到质量很好的衣服当然算小功一件了，链接在哪里？

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救助一只小鸟，挽救了一个小生命，更是小有所成。

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除了网友们认领的 “小成功”，喜茶还设置了几个奖项让大家评选。

“简直是天才视角” 奖、“这打死我也做不到” 奖、“有你是地球的福气”奖……

这些奖项不仅让大家更了解自己，也有助于调整今后的生活节奏。

图源：小红书网友

回看喜茶这几次出圈的营销，主编发现它们有一个共同点——把消费者当 “人” 看，而不是当 “流量” 看。

纤体瓶联考看似搞抽象，实则是用年轻人的集体记忆制造参与感和社交货币，一张试卷能让无数人回忆起高中生活，并自愿参与活动，生成二创内容；七夕联名把目光投向真正的手艺人，让消费者收到的不仅是一张贺卡一个周边，更是一份文化认同和情感共鸣；而小功告成表彰大会则精准捕捉了当下年轻人 “反内卷” 的情绪，不是每个人都要改变世界，把日子过好本身就是一种了不起。

喜茶用这一次次实践证明，真诚和有趣才是最好的流量密码。