特地打造乱码广告牌，KitKat把视觉创意玩出花了

一直以来，KitKat都将“休息一下，吃块KitKat”作为核心传播资产。最近，KitKat直接将休息理念带到了户外广告中，故意打造了一系列以乱码为创意的广告牌。

图源：reasonwhy

这组利用人们的视觉习惯与好奇心，在常规广告牌和电子显示屏中时不时乱入一张模拟二维码的黑白方块图片，打造出“几乎可以扫描”却又非标准二维码的乱码形态。这种似是而非的视觉设计，恰好击中了人们对二维码的固有认知——大脑早已习惯将此类图案解读为可解锁的入口，在尚未完全理解其含义时，好奇心便被瞬间激发，让人产生解锁隐藏内容的冲动。

而这种主动探寻的过程，恰好与品牌“休息”的核心理念形成巧妙呼应：在忙碌的街头行走时，被这处不同寻常的乱码吸引而驻足，本身就是一次短暂的停顿与休息，让“休息”不再是空洞的口号，而是融入日常通勤场景的真实体验。

图源：reasonwhy

据悉，拍到乱码图片的网友，只要将图片上传到品牌指定网站，即有机会获得品牌大礼包。

借此机会，KitKat也进一步强化了品牌与休息场景的紧密关联。