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新包装袋竟然能屏蔽手机信号,KitKat又双叒在搞事情

广告观察
2026-04-23 18:00

永远都在努力宣传“休息一下,来块KitKat”的KitKat巧克力,又双叒把这句广告语玩出新花样了!

这次,他们设计了一款神奇的新包装,让它能够屏蔽手机信号,帮所有人真正实现休息一下!

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图源:danstapub

据悉,这是奥美帮KitKat研发出来的创意包装,它包含一个集成的金属导电层、一层聚丙烯外涂层以及铜和聚酯层,整个组件通过精密机械密封,一旦手机装进这个包装里,就可以实现将4G/5G、通话、蓝牙、GPS等信号完全屏蔽——既收不到老板的工作消息、也没有烦人的社交媒体推送,终于能够放松地吃块巧克力了。

此外,包装的使用寿命是一年,并且绿色环保,就算过了寿命期也能回收利用。

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图源:danstapub

某种程度上,KitKat推出的不仅是一项打破常规的创意,更是真正能够帮助消费者的方案。

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在菲律宾,当地的中小商店习惯在午休期间利用日常物品充当门栓,以表明正在休息中,避免员工受到干扰。雀巢旗下的零食品牌KitKat观察到这一文化习惯后,将其经典产品KitKat巧克力做成了门栓,免费赠送给菲律宾的中小商店。
没想到,KitKat竟然跨界推出了一款能当“隐身衣”用的连帽衫。这款连帽衫采用 TOTALZIP 技术,可完全拉上拉链,挡住整张脸,帮I人隔绝社交干扰,随时创造不被打扰的休息空间。KitKat希望以这种方式,帮I人挡住无效社交,助力他们自在休息。
在日常生活中,人们总过度依赖手机,即使在等公交、与朋友聚会、排队等本应放松休息的时刻,也频繁拿起手机。捕捉到这一社会普遍现象后,KitKat打造了一组创意户外广告,鼓励人们放下手机,多多休息。
一直以来,KitKat都将“休息一下,吃块KitKat”作为核心传播资产。最近,KitKat直接将休息理念带到了户外广告中,故意打造了一系列以乱码为创意的广告牌。据悉,拍到乱码图片的网友,只要将图片上传到品牌指定网站,即有机会获得品牌大礼包。
在AI时代,每个人对待聊天AI的态度都不同,有些人和AI沟通时只把AI当成处理工具,有些人却会把AI当做主体,随时对AI开口道谢。洞察到大部分加拿大人都用客气的态度对待AI,KitKat打造了一则特别的广告,十分调皮地呼吁所有人别对AI讲礼貌。
在日常交流中,我们常常用破折号“——”来表达语气停顿或语气转折,而在各种生活领域,破折号也被用来表示两种状态、两个地点或两个时间之间的周转过渡。捕捉到这一标点符号的特点,KitKat打造了一组极具创意的极简风海报!
很少品牌能够几十年如一日地坚持推广同一个广告语,而KitKat,就是少数能做到的品牌之一。他们长期将“吃块KitKat,休息一下”作为品牌核心传播资产,并致力于通过各种花式整活,将这句广告牢牢嵌入消费者心智中。这两天,KitKat又双叒大开创意脑洞了。
在我们的认知中,一台好的自动贩卖机应该高效、能够快速出货。但没想到,KitKat竟然反向操作,在印度推出了一台史上最慢的贩卖机?!
F1世界一级方程式锦标赛启幕,作为世界瞩目的赛事,在吸引全世界目光的同时,也会各大品牌前来蹭热度。比如最近,KitKat就打造了一辆由巧克力做成的等比大小赛车,力图当显眼包!