喜力户外创意，把感官营销拿捏住了

这段时间，英国气温骤降，每个走在冷飕飕大街上的人，都极为渴望钻进温暖的室内。喜力啤酒洞察到人们在寒冷天气中最本能的心理需求，抓住时机投放了一组特别的户外广告牌。

图源：danstapub

广告牌最特别的地方在于，每个屏幕都都与一家合作酒吧进行地理位置关联，并且实时投影了该酒吧的室内画面。

当磨砂屏幕营造出朦胧柔和的视觉效果，实时呈现酒吧内欢笑、碰杯的画面，与街头的寒冷便形成了强烈对比，视觉上的暖光、模糊而温馨的场景，直接唤醒人们对温暖、舒适、放松的感官想象，让人从视觉感受到心理温度都被治愈。

“你离温暖越来越近了”的文案，以及距离标注，与画面、天气呼应，从生理冷意到心理暖意形成完整的情绪闭环，让人在瞬间被打动、被吸引。

图源：danstapub

借助这个创意，品牌在低温环境中成为了温暖的符号，推动路人从被吸引到主动走进合作酒吧，实现广告效果到实际消费的自然转化。