无印良品把金城武请出山，网友直呼太有品

大家好，我是小叶。

最近消失了八年，一直过着隐居田园生活的金城武，居然官宣了与MUJI无印良品的合作，成为了中国首位MUJI Friend，即形象代言人。

图源：MUJI无印良品官博

海报中，金城武身穿无印良品汉麻系列服饰，全身散发着时光沉淀下来的优雅清新气质，看起来格外松弛自然、干净且温暖，仿佛无印良品这系列衣服就是为他量身定做的一样。

图源：MUJI无印良品官博

特别是摆弄着盆栽，更是有种与大自然融为一体的感觉，看起来就很治愈。

图源：MUJI无印良品官博

与此同时，官方还将拍摄的花絮释放出来。用金城武平静幸福的日常，配上轻松的音乐，让观众沉浸式感受大自然的美好，也能更加具象化感受品牌此次「自然有生活」的价值理念。

这波合作官宣后，也引发网友的热议，一方面是对无印良品能请到金城武代言的震惊，一方面也是对这波合作契合度的肯定。

毕竟金城武从2017年拍摄完《风林火山》后就一直隐居在日本，只是在2021年的时候为手游《天堂2M》短暂出现过一次，后面就再也没他的消息，结果时隔几年后无印良品把他请出山，粉丝们自然狂喜。

不过也有网友调侃这衣服只有金城武穿才好看，门槛还是太高了hhh。

无印良品终于知道受众喜欢什么了。

看完只想买！！或者要求无印良品能消费送海报！！

甚至还给无印良品提供了新的建议，可以邀请陈以文，因为尊者看起来更对味点。

别说，这图p的还挺对味，感觉神圣了不少（bushi）。

图源：网友p图

目前，有些门店也已经换上了相关海报，比如上海某商城连夜更换，还有品牌官网也安排上了。

图源：网友、官网截图

不难发现，无印良品和金城武的这波联动，不仅保留了金城武低调、自然的状态，完全就是本色出演，还很好将无印良品“去繁从简，专注生活本质”的品牌哲学传递出来，相比自顾自地营造氛围感，让金城武来演绎反而能赢得用户的喜爱。

值得一提的是，无印良品给金城武的身份是中国的「Friend」，这种去概念化的称谓不仅巧妙避开了传统且通常较为刻板的明星代言模式，借“朋友”的身份为此次代言合作增添更多随性与亲近的元素，还能显著提升品牌记忆度。

金城武X无印良品，契合度足够高

在流量为王的时代下，用户注意力稀缺，所以找明星代言也成为很多品牌抢占市场的“捷径”，但选择代言人这件事情上，对于品牌而言也是一个巨大的考验。

而无印良品此次邀请金城武引发网友热议和点赞的关键，除了金城武本身就自带流量，更为核心的还是无印良品与金城武的契合度足够高。

金城武远离喧嚣娱乐圈，享受生活中的宁静与纯粹，这与无印良品倡导的 “去繁从简，专注生活本质” 理念高度契合。他不追逐繁华热闹，只在自己的世界里沉淀，这种态度就像无印良品的产品，没有过多华丽的包装，却以质朴实用打动人心。

其次是产品和代言人的契合度，无印良品此次主推的汉麻系列服装，是以节水减碳、改善土壤的环保材料为卖点，这与金城武一直践行的环保理念也实现了不谋而合，因此让金城武来代言，自然能真情实感地向消费者传递产品背后的环保价值。

而借助金城武的影响力，无印良品也能在中国市场掀起一波新的热度，金城武在中国拥有深厚且广泛的粉丝基础，从对他早期影视作品痴迷的 70、80 后，到因他独特气质而倾心的 90、00 后等等，庞大的粉丝群体也能让无印良品快速覆盖不同年龄层，实现短时间内获得海量曝光。

从品牌形象塑造方面，金城武自带的文艺、沉稳气质，能够进一步强化无印良品在中国消费者心中 “品质生活” 的形象。以往无印良品凭借自身产品理念在市场立足，如今借助金城武的影响力，品牌形象也变得更加立体生动。

品牌选择代言人，合适才是关键

不得不说，代言人选得好，流量真的少不了，一个好的代言人不仅能提升品牌的曝光度和知名度，还能快速打开市场妥妥的流量密码，并将自身形象赋予到品牌身上。

当下品牌在代言人的选择上也不再盲目跟风，相较于选择流量明星，它们更倾向于请和品牌形象和理念更契合的代言人。

就拿去年森马请徐志胜代言羽绒服，但是却让他cos绒毛，这小众的代言方式，着实让人眼前一亮，拍的MV也是绒毛版徐志胜为了成为一根优质绒毛而遭受的挫折为主线，直接给网友看笑了。

图源：森马官方

甚至还有穿上羽绒服的宣传照，更是被网友直呼穿出了舒适感，但张新成穿出了时尚感。

正是这波反向代言，却让网友觉得更有亲切感和代入感，很多网友更是直呼徐志胜穿了好看，他们穿了肯定不错等，所以森马这波代言简直赢麻了。

还有之前沙溢最近，“沙溢瘦回白展堂”的话题冲上热搜后，运动品牌SKINS 马上邀请沙溢来代言，并且还是以「颠覆既定想象，运动永不设限」为主题，鼓励更多人在压力之下练出卓越，「溢」起 get 健身新选择，也是十分契合。

图源：运动品牌SKINS 官方

可以说，品牌与代言人之间应该更多以一种共生的关系，在一定程度上，代言人就是大众眼中品牌的拟人化形象，在选择代言人上就需要考虑到代言人的气质与品牌调性的契合度。

因此我们也可以总结出品牌与代言人之间关系，不仅仅只是简单的带货合作，而是需要在多个风格方面高度匹配，才是实现利益的最大化。