这些炸裂的裸体广告，简直污到没眼看

在行业普遍陷入流量焦虑的当下，擦边营销因其低成本、高曝光的特点，近年来成为不少品牌的投机选择。

从暗戳戳的软色情到博眼球的性暗示，品牌圈的擦边营销层出不穷，且大多数都走进了低俗怪圈，最终要么被监管部门紧急叫停，要么翻车后口碑遭到反噬。

比如2026年开年，新锐美妆品牌Uhue就因为一款奇葩的唇釉造型，被网友喷上了热搜——“这不是男性器官吗？谁看了不膈应”、“赚女性的钱还冒犯女性，吃相太难看了”。

图源：小红书网友

再比如童年经典零食金帝巧克力，前阵子也陷入了擦边风波，其小红书平台的产品推广内容，出现了“小熊变大？是你能握住了！”的疑似擦边文案。

如此直白的表述加上暧昧的谐音联想，网友们集体炸锅，纷纷表示童年滤镜碎了一地。金帝巧克力也紧急发文道歉，详细阐述了此次事件经过，解释“出现对女性不尊重的言论并非我们本意，而是系统自动调整功能导致的大乌龙”。

图源：金帝巧克力小红书

当国内品牌还在为“擦边翻车”反复道歉时，林羽注意到，国外一些品牌的擦边营销却别出心裁，在“裸露”的表象下玩出差异化创意，打破了“擦边即恶俗”的刻板印象。

一起来看看吧~

咱们国人有从小喝到大的椰树椰汁，欧洲人也有从小吃到大的老牌意面酱。但论谁“更擦一筹”，“擦边大户”椰树也得对Dolmio甘拜下风。

最近这段时间，意面酱品牌Dolmio在英国投放的一组户外广告火了——摄影师将人体摄影的光影技巧迁移到未加酱的意面上，通过特写镜头捕捉意面的柔和曲线、肌肤纹理与细腻光泽，呈现出吸引眼球的人类“裸体”质感。

图源：小红书网友

远看引人遐想、近看恍然大悟，这种视觉反差瞬间抓住了路人的注意力。

巨幅广告右下角则标着“PASTA IS NAKED WITHOUT DOLMIO”的宣传语，翻译成中文的意思就是“没有Dolmio，意面就是裸的”，简洁直白地阐明了品牌主张。

图源：小红书网友

这种“裸体意面”的视觉隐喻，巧妙将产品核心价值可视化——意面需要酱料，就像身体需要衣物。

广告海报没有直接夸赞酱料多美味，而是通过展示意面“不完整”的赤裸状态，强烈暗示Dolmio酱料是让意面焕发“灵魂”的必备品，与当地消费者“吃没有酱的意面是一种犯罪”的心理完美契合，成功将产品功能转化为大众可感知的文化场景。

图源：小红书网友

与国内部分品牌“为擦边而擦边”的操作不同，Dolmio这组广告的所有视觉联想都围绕产品核心价值展开。没有多余的低俗暗示，仅靠一根意面和一个巧妙比喻，就将“酱汁是意面的灵魂”这一认知植入消费者心智。

更难得的是，广告全程未出现真实人体，却用极简创意实现了“越品越有料”的传播效果。看似大尺度，实则全是产品逻辑，消费者看完只想着煮意面要加酱。

这种将擦边元素与产品、文化深度绑定的玩法，从根源上规避了低俗风险。

无独有偶，之前日本松下电器也搞了个脑洞大开的“裸体”广告。品牌跳出了静态展示的框架，用心理学互动设计玩转擦边营销。

这组广告海报的男女裸体模特身上，“粘着”一条条肤色胶带，它们看似精准遮挡了隐私部位，实则是印刷而成的视觉陷阱。

这一双关设计精准抓住了人类“渴望揭露隐藏事物”的本能，引导路人产生撕胶带的冲动，而当人们试图动手时，才发现胶带与海报融为一体——这正是松下想传递的剃须刀、脱毛器产品的核心卖点：极致顺滑、不留痕迹，如同胶带从未存在。

图源：小红书网友

这组广告的高明之处在于，“裸体”是互动载体而非营销目的。

模特的身体不是被凝视的对象，而是承载产品功能的媒介，胶带的视觉符号则成为连接身体与产品的桥梁。相较于直接展示产品效果，这种沉浸式互动让消费者在好奇心驱动下主动感知品牌价值，既避免了对身体的物化，又强化了记忆点。

当观众的注意力从“裸露本身”转移到“创意互动”上，擦边元素便自然转化为创意表达的工具，而非低俗营销的筹码。

这种玩法也契合了日本广告“重巧思轻尺度”的特点，不依赖感官刺激，而是用巧思让消费者主动参与解读，既保证了传播热度，又维持了品牌的质感与体面，为擦边营销提供了互动化的新方向。

“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子......”鲁迅先生对人性的洞察如此精准，但他若是看到意大利时尚品牌Sunnei的裸体模特，恐怕也得傻眼。

在这个流量为王的时代，打码本是规避尺度风险的手段，品牌却将其转化为创意元素，用打码的“刻意感”反衬裸体的“纯粹性”，剥离身体的色情暗示，回归对人体线条与时尚态度的表达。

可以看见，Sunnei品牌大胆地让模特全裸出镜，接着用打码方式覆盖隐私部位，刻意模糊的部位反而成为画面的视觉中心。

这种反套路操作重构了擦边营销的视觉逻辑，引发消费者对“身体表达与隐私边界”的思考。

如果模特展示的是上衣，那么就不会穿裤子，下半身做好打码处理。

图源：Sunnei官网

除了一件上衣，模特从头到脚都是光溜溜的。。。

图源：Sunnei官网

如果模特展示的是裤子，那么就不会穿上衣，哪怕是男模特胸部也会打码处理（一视同仁）。

图源：Sunnei官网

要是展示的是鞋子，那么这位模特只会穿着鞋子出镜，重点部位统统打码，看着真的有点搞笑了。

图源：Sunnei官网

品牌的创意本质是“用形式反讽规则”，让模特展示画面兼具艺术感与话题性，既吸引时尚圈的关注，又避免陷入低俗争议。

毫无疑问，这种玩法精准拿捏了时尚行业的传播逻辑：不追求直白的感官刺激，而是用视觉反差制造话题，让观众在解读创意的过程中感知品牌的先锋态度。

Sunnei品牌的实践证明，擦边也可以是一种“反套路艺术”，通过重构视觉规则，让原本的“风险元素”成为品牌的个性标签。

写在最后：

在监管日趋严格、消费者审美不断提升的当下，“将低俗当创意、把冒犯当个性”的营销道路早已走不通。那些看似“大胆”却不低俗的广告，本质上不是赢在尺度，而是赢在创意与价值观。

而真正能穿越时间、沉淀口碑的广告，从来不是靠尺度博眼球，而是靠对人性的洞察、对文化的尊重、对价值的坚守。

品牌必须意识到，擦边与低俗之间隔着一堵看不见的墙，这堵墙藏在消费者的心里，也藏在品牌的敬畏心里。