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连面包都能玩擦边?好炸裂的营销方式

广告观察
2025-10-22 14:40

万万没想到,现在连卖面包都要玩擦边了?

有网友发现,烘焙品牌哈兰德售卖的一款腹肌面包,包装设计成了用手撩开“白T恤”一角露出“腹肌”的形式,这一设计迅速引发争议。

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图源:小红书用户

有网友锐评道,露出的面包不像腹肌,像屁股。。。

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图源:小红书用户评论

有这种感觉的网友不在少数,一方面,袋子里面的面包实在太圆了,不像紧实的腹肌,另一方面,手抓裤子的表情包实在太火,并且动作跟哈兰德腹肌面包的包装高度相似。

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图源:小红书用户评论

大部分网友都表示这一包装令人方案,感觉“臭臭的”,食欲全无。

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图源:小红书用户评论

不过,也有网友认为这算不上擦边营销,此外还有小部分网友觉得该包装有意思。

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图源:小红书用户评论

此事,你怎么看?

哈兰德哈兰德腹肌面包哈兰德腹肌面包包装设计
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哈兰德在拍抽象广告这条赛道上,已经快要没有对手了,尤其是给豆包拍的这支广告,画面中,以哈兰德接连提问为线索,每个问题问完,哈兰德都会突然以很抽象的形象出现,看完真的差点笑喷!
看这个口腔喷火的画面,谣传哈兰德“吃小孩”的地狱笑话恐怕要被进一步坐实,真把我们哈宝当老实人整呗。
这段时间,全世界品牌都在找哈兰德拍魔性广告,哈兰德就这么水灵灵地成为了新晋“抽象之神”。向来喜欢拍励志高燃广告的耐克,一跟哈兰德合作也跟着换了画风,呈现了一支超级幽默的广告片。
这届世界杯,在年轻人圈层中最火的球星,不是梅西,也不是C罗,而是哈兰德。而且由于哈兰德进球时表情夸张极具喜感,天生适合做成表情包素材,场下又十分亲和没有偶像包袱,所以这届品牌都爱上了找他拍抽象广告,连伊利也不例外!
在这个品牌广告“卷质感、卷明星、卷预算”的时代,豆包和哈兰德选择了一条最朴素的路:搞抽象,往死里搞。
近日,美的正式官宣曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德(Erling Haaland)成为其全球品牌代言人,与国际消费者建立品牌信任和情感连接。
2026美加墨世界杯开赛在即,为了蹭上这届世界杯的热度,王老吉下血本签下了身价接近2亿欧元的新生代足球巨星哈兰德!本来网友们以为王老吉找来哈兰德,是要拍一些高燃的营销大片了,谁能想到,新广告居然相当魔性抽象。
作为这届世界杯最火的“梗王”,挪威球星哈兰德不仅贡献了网络流量,也为网友们贡献了一堆表情包素材,几乎成为了全网的快乐源泉。国外的品牌们也没有放过他,用他的标志性形象做成了各种离谱好笑的恶搞图!
这两天,头部乙女游戏《恋与深空》因为空降第六位男主“敖尹”,引发了玩家集体抗议,但最令人意想不到的是,连哈兰德竟然都躺枪了,相关话题登顶热搜!