苹果马年设计被夸爆，网友：审美天花板！

马年快到了，神马都是浮云。

随着农历春节的临近，苹果延续往年的惯例，发布了马年生肖主题的视觉标识，与配套新春视觉物料。

最近，全国四家Apple Store零售店换上了马年装饰，收获了网友一片好评，称赞苹果的审美简直是天花板。

苹果换上马年新皮肤

祥云送神马，美到挪不开眼

看到苹果门店新“皮肤”的第一眼，小李也被俘获了：真的很美！

图案的正中央是苹果马年的LOGO，标志周围环绕着祥云图案，用金色线条勾勒出云朵轮廓，呈现出一种柔和的色彩渐变，让人联想到天空中出现的七彩祥云。

图源：Apple

在质感方面，装饰呈现出磨砂渐变效果，云层的轮廓周围色彩晕染和谐，光线透过时候能隐约映出后方的门店空间，过渡自然，既保留了朦胧的层次感，又能透出后方玻璃的清亮质感。

金色立体logo也很耀眼，在苹果经典品牌标志的基础上，巧妙融入马年生肖形象，以简洁的线条勾勒出马头的侧脸，在动态示意图中还能看到随光线及场景呈现流动光泽的液态玻璃效果。

图源：苹果官网

此次马年主题的色彩体系，参考了中国传统“赤金祥云”的新春意象，却采用了苹果标志性的低饱和度处理方式。据苹果设计团队公开的创作手记，祥云轮廓的线条精度调整了超20版，最终确定的曲线弧度既贴合敦煌壁画云纹的经典比例，又适配品牌logo的极简轮廓，让传统元素与现代设计实现精准衔接。

生肖元素和暖金色调的搭配，既烘托了新春节庆氛围，也延续了品牌的简约高级调性，是中国风与现代化审美的融合。

该主题的视觉设计在线上线下同步上线，除了前述门店主题装饰，还有同一主题的马年壁纸、免费微信红包封面，以及马年logo相机水印等等，覆盖用户线上线下多场景视觉需求。

图源：苹果官网

马年设计搭配的“跃来跃出彩”等广告语，正好和视觉元素的寓意形成呼应，暗合骏马奔腾向前的生肖意象，传递出新年向上的氛围，以及新的旅程更精彩的新春祝福。

从牛年到马年

每次都有新变化

从2021年牛年开始，苹果每年都会做一套生肖主题的设计，传递对中国市场的节日关注，做在地化沟通。

这些标志以经典苹果标志为基础，融合当年生肖元素，主要用在官网主页、线下门店宣传等场景，同时还会推出线描简化版生肖图案，主要用于激光刻在AirPodsPro特别版的充电盒上，也会出现在配套的包装和数字壁纸里。

牛年logo将牛的形态融入苹果标志，因为毛发朝向原因还被戏称为“非主牛”；虎年logo勾勒出软萌的虎头轮廓；兔年logo主打灵动的兔子形象；龙年logo以线条在苹果标志内勾勒龙头，保持极简设计；蛇年logo将蛇身曲线与品牌标识融合，蛇头探出更具立体感。

线下Apple Store的布置同步呼应生肖主题，龙年时，香港等核心门店的玻璃幕墙采用了极具创意的设计，用Mac、iPad、iPhone等产品轮廓串联成完整的龙身，苹果标志嵌在龙形构图的中心，同时搭配祥云、星点等线条装饰。

图源：苹果官方

蛇年的门店装饰在玻璃幕墙铺设了蛇鳞装饰，让整个橱窗呈现出层层叠叠的鳞片质感，以简洁的形式，让生肖元素自然融入门店空间。

整体来看，苹果的春节生肖设计，已经发展成一套从核心标志、实体产品到门店体验、传播物料都包含在内的系统化视觉营销，没有脱离苹果原本的风格调性，但通过生肖这个主题，每年都能在中国市场收获稳定的关注和讨论。

在地化营销

生肖营销的底层逻辑

苹果的春节生肖营销能持续形成影响力，核心是找对了在地化沟通的节奏，用贴合品牌的方式推进节日营销。

春节营销赛道竞争激烈，生肖是全民共通的文化符号，天然自带高关注度。苹果没有堆砌复杂传统元素，只是将生肖形象与品牌标志做融合设计，借力生肖的天然流量，又无需额外做文化解读，消费者一眼就能看懂，用最简单的方式抓住了节日营销的心智。

苹果也将生肖营销，落地到了消费者能实实在在接触到的场景里，从门店的主题装饰，到产品上的生肖刻印，再到壁纸、红包封面这类数字物料，这些设计自然融入到消费者的到店打卡、产品使用和社交分享中，让大家在过节的过程中不知不觉接触到品牌，愿意主动分享给身边的人。

从牛年到马年，苹果的生肖设计始终保持极简的品牌调性，采用线条化、简约化的表达形式，让生肖元素与品牌风格相融合。这种风格的一致性，让消费者看到相关生肖设计时能联想到苹果，形成了明确的品牌关联度。

这种持续的统一输出，让生肖营销不再是每年一次的临时活动，慢慢沉淀成了苹果在中国市场的专属营销资产，消费者现在会主动期待每年的生肖设计，形成了稳定的节日关注习惯。这种长期的心智占领，不仅守住了品牌的审美标签，也让生肖设计成了苹果在地化营销的标志性动作。

苹果还通过生肖营销，实现了品牌文化和本土文化的温和融合。用生肖这个本土文化符号做桥梁，让中国消费者感受到品牌的用心。这种尊重本土文化的沟通方式，拉近了品牌和消费者的距离，比单纯的产品宣传更能打动人心。

从商业价值来看，生肖营销也为苹果带来了实际的市场反馈。AirPods Pro生肖特别版成了节日期间的热门产品，门店主题装饰提升了到店率，数字物料的传播也扩大了品牌的节日声量。一套设计覆盖多个营销环节，用低成本实现了品效合一的传播效果。