今年考研借势，会玩谐音梗的品牌都赢麻了

今日考研，社会各界的目光正聚焦于这场承载万千学子深造梦想的奋力一搏。考试前后的间隙，考生们正做着最后的冲刺复盘，调整应试状态，而考生的亲友、高校及相关行业也在以多样的方式为考研人保驾护航、呐喊助威。

当祈福盼上岸的呼声在考生圈层愈发高涨，不少品牌在这个节点也进行场外应援。一些数码、快消、出行类品牌凭借精准的用户洞察，打造暖心助考营销，联动高校周边资源推出设备优惠、能量补给礼包、考场订房专属福利，从学习赋能到生活保障，充分彰显出品牌的关怀。

智行用复古抽象创意广告

直击考生订房痛点

考研倒计时逼近，当考生们全力冲刺备考时，考点周边酒店预订的难题，酒店难定、价格暴涨，这些事情成为压在考生心头的一个麻烦。

智行精准捕捉这一核心痛点，跳出常规营销思路，以一支创意十足的抽象短片为切入点，搭配线上线下多举措联动，既化解了用户焦虑，也深化了品牌的年轻化、有温度的形象。

智行推出的《关于研究生考试前错误研究行为的观察报告》，采用千禧年代的中式梦核风格，模糊失真的画面、充满年代感的广播播报旁白，瞬间营造出独特的复古氛围与视觉新鲜感。

不仅如此，智行还将考生为订房而产生的焦虑，转化为一系列荒诞搞笑的“错误研究行为”，如观察砍甘蔗如何砍出完美一刀、苦练超越时间的搓屏手速、专注练习绝佳眼光等无厘头场景，搭配旁白一本正经的观察报告口吻，有种荒诞的幽默感感。

短片结尾，智行巧妙揭晓荒诞行为源于靠前订房的谜底，自然而然引出智行订酒店服务，整部片子用爆笑内容化解考生因订房而产生的焦虑感，为焦虑中的考生送上精神与物质层面的安心感。

不仅如此，智行还联动茶饮品牌“爷爷不泡茶”推出“订房上智行，上岸莓烦恼”联名活动，推出草莓系列限定茶饮，还配套定制“上岸文件袋”“主题杯套”等周边，将订房服务与考生日常消费场景深度绑定，让福利与祝福触手可及。

另一方面，在校园内设立“这一站上岸站”线下互动点位，通过趣味互动与暖心祝福，近距离为备考考生送去关怀，完成线上流量到线下体验的有效承接。

此外，平台还针对性推出多重实用权益：提前预填信息、准考证公布后一键抢房的“抢房神器”，许愿考分即可抽取最高100元酒店券的“考分许愿盲盒”，联动考点周边酒店提供免费早餐、延迟退房等专属福利，为考生切实解决后顾之忧。

荷氏玩转谐音梗祝福

高分，太荷氏了

长时间的备考，很容易让人感到疲劳，考生们往往需要借助各种方式提神醒脑。荷氏正是抓住这一点，在考研季打出了产品场景适配与情绪价值绑定的营销组合拳。荷氏薄荷糖本身具备提神属性，天然契合考生熬夜备考、保持清醒的需求，品牌借考研节点将产品与备考陪伴的定位结合，同时用年轻化的玩梗方式打入考生内部。

品牌主动在社交平台发起互动，用品牌名称玩梗，推出“上岸荷氏你”“高分太荷氏了”等谐音梗文案，搭配定制祝福物料，让产品包装成为考研好运的标识。

图源：小红书用户@一只瓦炉

在线下，品牌同步投放场景化广告，将“超长发挥，太荷氏了”“稳住你能量，荷氏都不难”这类文案，与考场、备考环境的背景结合，精准覆盖考生高频活动区域。这些线下广告与线上玩梗互动形成呼应，进一步将荷氏作为考研备考陪伴者的认知，渗透到考生的日常备考场景中。

一加手机致敬考研人

真实还原考生24小时

最近，一加手机联合深圳大学，走进了考研备考生的一天。

一加以24小时时间线，还原考研冲刺期的真实节奏，深夜亮灯的教学楼、清晨就一头扎进图书馆的备考者，戳中数百万考生群体的备考记忆。

一加手机

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相比高考这种全国性的统考，考研更像是一个人的朝圣。短片用一种记实人文的风格，呈现真实备考场景，传达出许许多多考研人，默默坚守的韧劲，将对考研人拼搏精神的认可与敬意融入到了镜头中。

在代入备考场景的同时，观众也能真切感受到这份对考生们追梦精神的尊重。

配合主题短片的发布，一加也同步释出针对性的学生认证购机福利，用优惠权益承接消费者需求。

心相印巧借上岸好运包装

传递积极情感暗示

这次考研，心相印延续高考季的祝福包装思路，把日常纸巾和考生的好运期待做了一次巧妙的捆绑。

心相印抓住考试答题离不开纸巾的共性场景，之前高考期间就推出过带逢考必过类谐音文案的包装。到了考研季，“纸定高分”的包装依旧可以沿用，延续产品与考试祝福的绑定逻辑。

这既贴合纸巾在考生日常备考的使用场景，也精准戳中考生对好兆头的心理需求。包装采用红底、搭配国风仙翁的视觉形象设计，融入考试节点讨个好彩头的氛围。

考研前夕，心相印也送上暖心祝福文案，祝福考生「纸」定上岸！

这些被注入了祝福意涵的纸巾，不仅契合考生对自我的精神鼓舞需求，也成了考生之间传递祝福的媒介，不少网友就购入了该系列纸巾送给正在考研的朋友。

总的来说，本次考研季品牌营销的集体发力，本质是一场精准锚定细分场景的用户心智争夺战。各品牌跳出节点促销的传统框架，基于自身产品属性与考生需求的强关联点，构建起差异化的营销逻辑。

从解决订房、提神等实际问题，到提供好运祝福等情绪价值，各品牌均以用户需求为出发点，将产品功能、品牌理念与考试场景深度融合，最终实现商业价值与用户价值的双赢。

最后，祝福考生们都能得偿所愿，指定上岸！