IBM启动3.3亿美元全球媒体代理账户审查

日前，IBM已正式启动其全球媒体策划与购买业务的全面审查，该账户年度价值预估达3.3亿美元（数据来源：social samosa），覆盖全球多个市场，业务范畴包括其云服务、人工智能及咨询产品组合的数字与传统媒体投放全链路，这一动作被业内视为其深化营销战略布局的关键一步。

图源：social samosa

值得关注的是，负责该业务多年的现任代理机构WPP Media已明确退出此次审查流程，意味着其长期代理IBM媒体业务的任期正式终结。

不过，这一变动并未波及WPP集团与IBM的其他合作，旗下奥美公司仍将延续双方的长期创意合作关系，继续主导IBM的品牌策略与创意执行，包括围绕Watson人工智能、混合云服务等核心产品的重点营销活动。

行业预测，该高价值账户将吸引阳狮集团、宏盟集团、IPG等头部传播集团展开激烈角逐。